Asahi est devenue la première marque d'alcool à diffuser un panneau publicitaire anamorphique 3D à Hong Kong

Localiser la tournée mondiale de la marque Asahi « Beyond Expected » pour Hong Kong et dévoiler la nouvelle Super Dry avec la première publicité extérieure anamorphique immersive de la ville pour une marque d'alcool.

Faire jaillir l'iconique canette hors d'un écran anamorphique 3D : une révélation de six secondes de la canette roulant dans un film de marque de 15 secondes, dominant 270 degrés au-dessus de Times Square.

dentsu International Hong Kong a construit le panneau 3D au cœur du quartier le plus animé de Hong Kong, s'ouvrant sur une révélation de la canette de six secondes et se clôturant sur un film de marque de 15 secondes, entouré d'une domination publicitaire extérieure à 270 degrés et d'un parcours O2O sur les réseaux sociaux, le site web, les bannières et la télévision.

Aucun résultat de campagne n'a été rapporté ; le directeur de création de dentsu, Chester Tang, a qualifié les panneaux 3D de « prochaine phase de la publicité » et a déclaré que l'avance de Hong Kong permettait à la marque de briser le quatrième mur.

En mai 2022, la marque de bière japonaise Asahi a lancé son premier panneau publicitaire 3D à Hong Kong, créé par dentsu International au cœur du quartier le plus animé de la ville. Asahi était la première marque d'alcool à diffuser une telle publicité extérieure anamorphique immersive à Hong Kong, en prolongement de sa plateforme mondiale « Beyond Expected » — un manifeste destiné à conduire les publics vers les expériences inattendues que le Japon moderne apporte.

La publicité 3D s'ouvre sur une révélation de six secondes de l'iconique canette Asahi et se termine sur un film de marque de 15 secondes, entouré d'une domination publicitaire extérieure à 270 degrés juste au-dessus de Times Square, l'un des centres commerciaux les plus fréquentés de Hong Kong. En complément des écrans publicitaires extérieurs, un parcours consommateur O2O rationalisé et intégré engageait les publics via des contenus numériques sur les réseaux sociaux, le site web, les bannières et la télévision.

Le lancement s'appuyait sur le renouvellement de Super Dry par le groupe Asahi en janvier 2022 — le premier depuis le lancement de la marque phare en 1987 — qui ajustait la recette, redessinait le logo et l'emballage avec des argents mats et métallisés, et ajoutait une « courbe dry » à l'arrière de la canette pour visualiser le goût. Donny Ho, directeur des ventes régional Asie chez Asahi Beer Asia, a déclaré que l'activation montrait la marque « véritablement Beyond Expected par l'action » ; le directeur de création de dentsu, Chester Tang, a déclaré que les panneaux 3D constituaient déjà la prochaine phase de la publicité, et que l'avance de Hong Kong permettait à la marque de fusionner contenu, expérientiel et publicité extérieure.

L'anamorphique 3D était encore rare à Hong Kong, de sorte que la première marque d'alcool à l'utiliser pouvait revendiquer le format comme une nouvelle.

La révélation de la canette en six secondes exploite la force principale du format : un objet qui semble sortir de l'écran.

Une prise de contrôle à 270 degrés plaçait une seule image partout autour du centre commercial, transformant une plateforme mondiale en événement local.

Une plateforme mondiale s'implante localement lorsque le format lui-même fait la nouvelle : être premier sur un marché fait du média le message.

La source ne rapporte aucun résultat de campagne ; le panneau marquait l'étape hongkongaise de la relance mondiale de Super Dry d'Asahi, l'un des plus importants investissements publicitaires jamais réalisés par le groupe.