Ranbir Kapoor a incarné cinq de ses personnages de cinéma en gels douche pour le lancement de Flux Theory

Une nouvelle marque de produits de grande consommation avait besoin d'un argument immédiatement reconnaissable pour sa première campagne — et la filmographie de son fondateur constituait son atout le plus distinctif.

Un seul film de lancement réunissant cinq personnages de l'écran de Kapoor — chacun associé à un gel douche — afin que les acheteurs choisissent une personnalité : « qui voulez-vous être aujourd'hui ? »

Un film publicitaire « plus grand que nature, un peu chaotique et plein d'énergie », réunissant Barfi, Bunny (Yeh Jawaani Hai Deewani), Jordan (Rockstar), Ayan (Ae Dil Hai Mushkil) et Shiva (Brahmāstra) dans une même histoire ; la gamme correspond aux variantes Lover, Rebel, Dreamer, Sport et Sage, avec des parfums et des fonctions distincts.

Une couverture du lancement sur ETBrandEquity ; aucun résultat de ventes ou de campagne n'a été rapporté — la marque a été lancée le 28 septembre 2026.

Le 28 septembre 2026, l'acteur Ranbir Kapoor a lancé Flux Theory, une marque de soins pour la douche cofondée avec Advay Jhunjhunwala en partenariat avec la plateforme de création d'entreprises Think9 — ses débuts d'entrepreneur dans les produits de grande consommation. Le principe : « Nous ne sommes pas une personnalité figée. Nous changeons au fil de la journée, de l'humeur et du moment », a déclaré Kapoor, « et c'est l'idée autour de laquelle je voulais construire Flux Theory... la douche devient un moment pour se demander : qui voulez-vous être aujourd'hui ? »

La campagne de lancement a fait de la filmographie du fondateur la gamme de produits. Un film publicitaire réunit cinq des personnages les plus connus de Kapoor — Barfi, Bunny de Yeh Jawaani Hai Deewani, Jordan de Rockstar, Ayan de Ae Dil Hai Mushkil et Shiva de Brahmāstra — chacun associé à un gel douche spécifique : Lover (hydratant, feuille d'or et huile d'argan), Rebel (exfoliant au charbon aux notes de cuir épicé), Dreamer (mousse hydratante à la bergamote), Sport (détan rafraîchissant à la menthe) et Sage (nettoyage profond à l'oud terreux).

Le cofondateur Advay Jhunjhunwala a présenté ce casting comme un moyen de compréhension immédiate : « Réunir cinq personnages de Ranbir dans un seul film donne immédiatement une idée de ce qu'est Flux Theory. Ils sont tous reconnaissables comme lui, et pourtant chacun a une personnalité complètement différente. » Chaque gel a un objectif cutané clair, mais son parfum et sa personnalité « parlent de ce que vous voulez ressentir et de la facette de vous-même que vous voulez exprimer ».

Cinq personnages emblématiques correspondent parfaitement à cinq références produits, transformant une endorsement de célébrité en une architecture de marque opérationnelle.

L'idée du changement d'identité quotidien donne à une catégorie de produit banal (le gel douche) une raison émotionnelle de choisir et de changer.

Chaque variante est différenciée deux fois — sur le plan fonctionnel (exfoliant, hydratant, détannant, nettoyage profond) et par le personnage lié au parfum.

Un film chaotique et énergique correspond à la description du fondateur, qui porte « tant de facettes différentes de soi-même », faisant ainsi suivre la forme à l'idée.

L'œuvre existante d'un fondateur peut servir d'architecture de marque : associer les produits à des personnages que le public connaît déjà par cœur.

Flux Theory a été lancée le 28 septembre 2026 avec la gamme de cinq variantes et le film mettant en scène les personnages ; le rapport de ETBrandEquity du jour du lancement ne contenait aucun chiffre de ventes, aucun plan de distribution ni aucun résultat de campagne.