Le postulat : si votre corps était un groupe, comment se produirait-il ? Le guitariste est le foie, le batteur le cœur, et les réponses au quiz de chaque participant modifient la façon dont le groupe joue son tube de 2010.
L'idée
Répondez à quatre questions sur le mode de vie et The Futureheads interprètent votre santé — les organes en membres du groupe ; buvez trop et le guitariste devient un chien.
Le copywriter James Hodson et le directeur artistique Jason Keet de WCRS London ont construit l'expérience interactive autour de quatre questions de santé avec trois réponses possibles chacune — la combinaison que les « tech guys » ont calculée comme le point d'équilibre — générant 54 vidéos différentes de la performance du groupe.
Chaque participant recevait une vidéo de la performance de son propre corps, délibérément différente de celle que son ami venait de créer ; aucun chiffre de vues ou de partages n'a été rapporté.
Contexte
En avril 2016, l'entreprise de santé et de soins BUPA a lancé un clip musical interactif posant une question simple : si votre corps était un groupe, comment se produirait-il ? Le groupe post-punk anglais The Futureheads interprétait son tube de 2010 « Heartbeat Song », chaque membre représentant une partie du corps — le guitariste le foie, le batteur le cœur.
Les participants répondaient en ligne à quatre questions sur leur mode de vie en matière de santé. Leurs réponses modifiaient la performance du groupe de façon inattendue : avouez boire trop, par exemple, et la guitare se transforme en chien.
L'exécution était plus difficile que l'idée ne le laissait paraître. Le copywriter James Hodson et le directeur artistique Jason Keet de WCRS London voulaient que l'expérience soit personnelle et unique — « il nous fallait autant de combinaisons que possible » — l'équipe a donc retenu quatre questions à trois réponses chacune, produisant 54 vidéos différentes afin que personne n'obtienne la même performance que son ami.
La métaphore portait le message de santé sans faire la leçon : des organes en membres de groupe désaccordés disent « votre mode de vie affecte tout » en quatre minutes de plaisir.
La construction en 54 vidéos faisait ressembler le résultat à un diagnostic personnel déguisé en divertissement.
Un vrai groupe reconnaissable — des vétérans du post-punk avec un tube connu — donnait au quiz santé un attrait culturel.
La structure du quiz faisait en sorte que le public offrait volontairement les données de son mode de vie en échange de la blague.
La personnalisation l'emporte sur la diffusion : 54 variantes d'une même chanson rendaient un quiz santé partageable parce que deux amis n'obtenaient jamais la même vidéo.
L'expérience a été lancée le 4 avril 2016, couverte par la rubrique Creativity de Fast Company le jour même. Fast Company la titrait comme montrant « l'importance de garder tous les éléments de votre corps synchronisés » ; aucun chiffre de performance n'a été rapporté.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- New Health App Shows How Your Body Would Sound If It Was A Band Fast Company · fastcompany.com ·