사라 샤킬의 크리스털 세계, 에비앙 스파클링의 쇼디치 3개 룸 팝업으로 공개되다

글로벌 브랜드 앰버서더 엠마 라두카누가 오프닝을 주최하는 가운데, 런던에서 에비앙 스파클링을 위한 유일무이한 출시 경험을 선사하는 것

사라 샤킬 특유의 크리스털 콜라주 스타일을 담은 몰입형 아트 설치물로, 방문객이 말 그대로 제품의 반짝임 속으로 걸어 들어가는 경험

쇼디치의 프로틴 스튜디오에 마련된 세 개의 룸: 비밀 문 역할을 겸하는 조명이 켜진 에비앙 스파클링 냉장고, 상징적인 런던 버스를 포함한 반짝이는 접점들, 그리고 여섯 가지 라이프스타일 장면을 끝없이 증폭시키는 사방이 거울로 둘러싸인 인피니티 룸 — 2022년 2월 4일부터 5일까지 일반에 공개.

출시 행사에는 BBC의 2021 스포츠 인물상 수상자인 엠마 라두카누가 주목할 만한 게스트들과 함께 참석했다. 방문객 수치는 보고되지 않았다.

에비앙 스파클링 워터의 출시를 기념하기 위해 에비앙은 다학제 아티스트이자 스스로를 크리스털 애호가라고 부르는 사라 샤킬과 함께 런던에서 팝업 몰입형 아트 설치물을 공개했으며, 브루어리 산하의 프루즈와 프라우드 로빈슨 + 파트너스가 이를 실행했다. 2022년 2월 3일 열린 오프닝 행사는 브랜드의 글로벌 앰버서더 엠마 라두카누가 주최했고, DJ 루이즈 첸이 연주했으며 샤킬의 작품 전시도 함께 열렸다.

쇼디치의 창의적인 지구에 위치한 프로틴 스튜디오에서 열린 이 세 개 룸 여정은 끝부분에 조명이 켜진 에비앙 스파클링 냉장고가 있는 밝은 방에서 시작되었으며, 이 냉장고는 설치물로 통하는 비밀 문으로 위장되어 있었다. 안쪽에서 방문객들은 곳곳에서 콘텐츠 제작 기회를 발견했다. 상징적인 런던 버스를 포함한 반짝이는 접점들과, 여섯 가지 라이프스타일 장면의 반짝임을 끝없이 증폭시키는 사방이 거울로 둘러싸인 인피니티 룸이 그것이다.

에비앙 음료 부문 디렉터 젬마 모건은 이 경험이 '에비앙 스파클링의 본질을 완벽하게 담아냈다'고 말했으며, 샤킬은 이를 '궁극의 파트너십'이라고 불렀다. 이 설치물은 이후 2022년 2월 4일과 5일 양일간 무료로 선착순 일반에 공개되었다.

반짝임은 기능이 아니라 감각이다 — 일상적인 장면을 크리스털 콜라주로 바꾸는 것으로 유명한 아티스트가 그 감각을 눈에 보이게 만들었다

콘텐츠 제작 접점으로 가득한 룸은 출시 행사 게스트를 캠페인의 미디어로 바꾼다

엠마 라두카누를 통한 호스팅은 출시를 신선하고 주목도 높은 브랜드 앰버서더와 연결했다

주말 동안 무료로 일반에 공개함으로써 출시는 언론 보도 순간에서 실제 방문객 체험으로 확장되었다

'스파클링'처럼 재료가 없는 주장을 출시하려면 그것을 물리적으로 만들어라. 제품의 감각이 공간이 되고, 모든 룸이 공유 가능한 콘텐츠로 이중 역할을 한다.

이 설치물은 라두카누가 주최한 출시 행사에 이어 2022년 2월 4일부터 5일까지 프로틴 스튜디오에서 운영되었으며, 프루즈와 프라우드 로빈슨 + 파트너스가 실행한 에비앙 스파클링 롤아웃의 일환이었다.