サラ・シャキールのクリスタルの世界が、3部屋構成のショーディッチ・ポップアップでevian Sparklingを発表

ロンドンでevian Sparklingの唯一無二の発売体験を届けること。オープニングはグローバルブランドアンバサダーのエマ・ラドゥカヌがホストを務める。

サラ・シャキール特有のクリスタル・コラージュ様式による没入型アートインスタレーション。来場者は文字通り製品のきらめきの中に足を踏み入れる。

ショーディッチのProtein Studiosに3つの部屋を用意。光り輝くevian Sparklingの冷蔵庫が秘密の扉を兼ね、象徴的なロンドンバスを含むきらめくタッチポイント、そして6つのライフスタイルシーンを増幅するぐるりと鏡張りのインフィニティルームを設置。2022年2月4日から5日まで一般公開された。

発売イベントには、BBCの2021年スポーツ・パーソナリティ・オブ・ザ・イヤーであるエマ・ラドゥカヌをはじめ著名なゲストが集まった。来場者数の報告はなかった。

evian Sparklingウォーターの発売を祝うため、evianはロンドンでポップアップの没入型アートインスタレーションを公開した。制作は、多分野にわたるアーティストで自らをクリスタル愛好家と称するサラ・シャキールとの協働によるもので、Brewery傘下のエージェンシーfreudsとProud Robinson + Partnersが手がけた。2022年2月3日のオープニングイベントはブランドのグローバルアンバサダー、エマ・ラドゥカヌがホストを務め、DJルイーズ・チェンが演奏し、シャキールの作品展も行われた。

ショーディッチのクリエイティブ地区にあるProtein Studiosを舞台にした3部屋の旅は、明るい部屋から始まり、その奥に光り輝くevian Sparklingの冷蔵庫が置かれた。それはインスタレーションへの秘密の扉に偽装されていた。中に入ると、ゲストはいたるところにコンテンツ制作の機会を見つけた。象徴的なロンドンバスを含むきらめくタッチポイント、そして6つのライフスタイルシーンのきらめきを際限なく増幅するぐるりと鏡張りのインフィニティルームである。

evianの飲料カテゴリーディレクター、ジェマ・モーガンは、この体験が「evian Sparklingの本質を見事に凝縮している」と述べ、シャキールは「究極のパートナーシップ」と評した。インスタレーションはその後、2022年2月4日と5日に無料・先着順で一般公開された。

きらめきは機能ではなく感覚である——日常の風景をクリスタル・コラージュに変えることで知られるアーティストが、それを可視化した

コンテンツ制作のタッチポイントに満ちた部屋は、発売イベントのゲストをキャンペーンのメディアに変える

エマ・ラドゥカヌがホストを務めることで、発売は新しく注目度の高いブランドアンバサダーと結びついた

週末に無料で一般公開したことで、発売はプレス向けの瞬間から来場者を集める体験へと広がった

「スパークリング」のような原料に依らない訴求は、それを物理的なものにすることで発売できる。製品の感覚が会場そのものになり、すべての部屋が共有可能なコンテンツを兼ねる。

インスタレーションは、ラドゥカヌがホストを務めた発売イベントに続き、2022年2月4日から5日までProtein Studiosで開催された。freudsとProud Robinson + Partnersが手がけたevian Sparklingの展開の一環である。