Sara Shakeels Kristallwelt eröffnete evian Sparkling in einem dreiräumigen Pop-up in Shoreditch

Ein einzigartiges Launch-Erlebnis für evian Sparkling in London liefern, wobei die globale Markenbotschafterin Emma Raducanu die Eröffnung hostete

Eine immersive Kunstinstallation im charakteristischen Kristall-Collage-Stil von Sara Shakeel, in der Besucher buchstäblich in das Funkeln des Produkts hineingehen

Drei Räume in den Protein Studios in Shoreditch: ein beleuchteter evian-Sparkling-Kühlschrank, der zugleich als geheime Tür dient, funkelnde Touchpoints einschließlich eines ikonischen Londoner Busses und ein umlaufender verspiegelter Infinity-Raum, der sechs Lifestyle-Szenen verstärkt – öffentlich zugänglich vom 4. bis 5. Februar 2022.

Die Launch-Veranstaltung zog Emma Raducanu, die Sportpersönlichkeit des Jahres 2021 der BBC, sowie namhafte Gäste an; Besucherzahlen wurden nicht berichtet.

Zur Feier der Einführung von evian Sparkling enthüllte evian in London ein immersives Pop-up-Kunstinstallation, die mit der multidisziplinären Künstlerin und selbsternannten Kristallliebhaberin Sara Shakeel geschaffen und von den Brewery-Agenturen freuds und Proud Robinson + Partners umgesetzt wurde. Die Eröffnungsveranstaltung am 3. Februar 2022 wurde von der globalen Markenbotschafterin Emma Raducanu gehostet, mit DJ Louise Chen und einer Ausstellung von Shakeels Arbeiten.

Im kreativen Viertel Shoreditch in den Protein Studios gelegen, begann die dreiräumige Reise in einem hellen Raum mit einem beleuchteten evian-Sparkling-Kühlschrank an dessen Ende – getarnt als geheime Tür in die Installation. Drinnen fanden die Gäste überall Möglichkeiten zur Content-Erstellung: funkelnde Touchpoints einschließlich eines ikonischen Londoner Busses und ein umlaufender verspiegelter Infinity-Raum, der das Funkeln von sechs Lifestyle-Szenen endlos verstärkte.

Gemma Morgan, Category Director für Getränke bei evian, sagte, das Erlebnis habe „die Essenz von evian Sparkling perfekt eingefangen“, während Shakeel es als „die ultimative Partnerschaft“ bezeichnete. Anschließend öffnete die Installation am 4. und 5. Februar 2022 kostenlos für die Öffentlichkeit, nach dem Prinzip wer zuerst kommt, mahlt zuerst.

Funkeln ist ein Gefühl, kein Merkmal – eine Künstlerin, die dafür bekannt ist, Alltagsszenen in Kristallcollagen zu verwandeln, machte es sichtbar

Ein Raum voller Touchpoints zur Content-Erstellung verwandelt Launch-Gäste in die Medien der Kampagne

Das Hosting durch Emma Raducanu verband den Launch mit einer frischen, hochkarätigen Markenbotschafterin

Die kostenlose Öffnung für die Öffentlichkeit über ein Wochenende erweiterte den Launch vom Pressemoment zum Erlebnis mit Laufkundschaft

Eine zutatenlose Behauptung wie „sparkling“ lässt sich lancieren, indem man sie physisch macht: Das Gefühl des Produkts wird zum Veranstaltungsort, und jeder Raum dient zugleich als teilbarer Content.

Die Installation lief vom 4. bis 5. Februar 2022 in den Protein Studios im Anschluss an die von Raducanu gehostete Launch-Veranstaltung, als Teil des Rollouts von evian Sparkling, umgesetzt von freuds und Proud Robinson + Partners.