Le Cincinnati Enquirer assume d'être « A Bit Extra Extra » dans des panneaux publicitaires qui se moquent de lui-même

Réintroduire un journal que la plupart des habitants pensent déjà connaître, en montrant qu'il prospère dans le numérique, le tout programmé pour coïncider avec le festival d'art public Blink Cincinnati.

Des panneaux publicitaires qui se moquent du journal et des particularités de la ville, dans une typographie de gros titres en cascade des années 1910 — fierté et humour du Midwest sous « A Bit Extra Extra ».

Des panneaux publicitaires et des kiosques autodérisoires dans toute la ville (« A politician having a three-way would not make our front page »), une couverture intégrale en avant-première pour le match d'ouverture des Bengals, des déclinaisons pour l'application et les réseaux sociaux, et des sous-bocks « both sides of every story » dans les pubs locaux.

Les panneaux publicitaires et les kiosques ont été diffusés pendant Blink Cincinnati à partir d'octobre 2026, servant aussi de contenu pour les réseaux sociaux, avec des phases audio, vidéo et produits dérivés prévues ; aucun indicateur de performance n'a encore été communiqué.

En octobre 2026, le Cincinnati Enquirer a lancé « A Bit Extra Extra Since 1841 », une campagne et une refonte de marque créées avec l'agence de Cincinnati Curiosity pour coïncider avec le festival d'art public Blink Cincinnati. Le postulat : la plupart des habitants de Cincinnati connaissent l'Enquirer, mais peu réalisent ce qu'il est devenu — le dernier quotidien survivant de la ville, désormais l'une de ses organisations de presse numérique les plus influentes, membre de USA TODAY Co et lauréat de deux prix Pulitzer, dont un reportage spécial de 2018 sur la crise des opioïdes dans la région.

La pièce maîtresse est une série de panneaux publicitaires et de kiosques numériques à l'humour midwestern résolument autodérisoire : « A politician having a three-way would not make our front page » (un clin d'œil à la commande Skyline spaghetti-chili-fromage), « Covering the who dey, what dey, where dey, when dey, why dey and how dey » (le chant des Bengals), et « Who else would hire a James Beard Award-winning writer to review chili spaghetti? » La typographie fait revivre l'esthétique des années 1910 du journal lui-même, époque où les gros titres dévalaient la page en sans serif surdimensionné au-dessus du texte en serif — un style qu'un manuel de 1912 louait pour sa « majesté de diction ».

Curiosity a fait un lancement en douceur avec une couverture intégrale du journal du dimanche pour le match d'ouverture de la saison des Bengals, et les créations d'affichage extérieur servent aussi de contenu social et numérique pour la campagne. Les extensions prévues comprennent des activations audio et vidéo et des produits dérivés « A bit extra extra » — des sous-bocks « both sides of every story » associant « UFO spotted over Cincinnati » à « Cincinnati spotted from UFO ». Le rédacteur en chef Beryl Love a déclaré que l'agence partageait la passion du journal pour raconter l'histoire d'un fournisseur d'information locale historique « qui non seulement survit, mais prospère ».

Le journal souffrait d'un décalage de perception : connu de presque tous, mais encore perçu comme un journal papier plutôt que comme le leader de l'information numérique qu'il était devenu.

Un lancement pendant Blink Cincinnati a placé le travail devant un large public réceptif, amateur d'art et fier de sa ville.

L'humour midwestern autodérisoire attire la sympathie pour une institution historique sans fanfaronnade.

La reprise du style de gros titres en cascade des années 1910 du journal fait de la forme même de la campagne un morceau de l'histoire de la marque.

Une marque historique peut se moquer d'elle-même sans risque quand chaque plaisanterie prouve une connaissance de l'intérieur — une blague que seuls les habitants de Cincinnati comprennent est la preuve que la marque appartient encore à la ville.

Au lancement d'octobre 2026, les panneaux publicitaires et les kiosques étaient en place pendant toute la durée de Blink Cincinnati avant d'enchaîner sur la phase suivante de la campagne, avec des extensions audio et vidéo et des produits dérivés sous forme de sous-bocks pour restaurants et pubs prévus. Jeff Warman, directeur de la création chez Curiosity et natif de Cincinnati, a présenté la campagne comme le moyen de donner au journal « un peu des projecteurs pour lui-même ».