Un lanzamiento de botas repleto de estrellas que debía sentirse como juego en lugar de otro anuncio de fútbol, presentando los diseños SS19 de Puma One y Future.
La idea
Cada estrella se convierte en protagonista de un videojuego en un género acorde con su personalidad: Griezmann lucha contra un portero gigante como jefe final, Reus en un FPS, Lukaku en un beat'em up de zombis.
La agencia creativa Knas y el director de Sehsucht Hans-Christoph Schultheiss construyeron los juegos animados con los jugadores en el set; producción, diseño, VFX y animación a cargo de Sehsucht Hamburgo, lanzado globalmente en los canales sociales de Puma en enero de 2019.
No se reportaron resultados; la campaña presentó las botas SS19 Puma One y Future en los canales sociales globales de Puma.
LBB informó el 2019-01-22 que Puma se asoció con la agencia creativa Knas y el director de Sehsucht Hans-Christoph Schultheiss en 'Unlock New Levels', presentando los diseños SS19 de las botas de fútbol Puma One y Future. Inspirada en el mundo competitivo y táctico de los videojuegos, está protagonizada por Luis Suárez, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Marco Reus y Romelu Lukaku como personajes de un videojuego que deben derrotar a sus oponentes y superar desafíos mortales con su arma preferida: sus botas.
Los juegos animados se diseñaron para que cada jugador enfrente a su némesis personal: el 'Portero Gigante' de Griezmann es el clásico jefe final de un juego de aventuras épico; Reus protagoniza un shooter en primera persona construido sobre su velocidad y precisión de tiro; Suárez es el pistolero salvaje, conocido por sus tiros letales y su temperamento explosivo; el regateador-goleador Agüero recibe un juego de plataformas de récords en caída; y Lukaku —impulsado por la determinación frente a los escépticos— aterriza en un beat'em up al estilo Street Fighter contra defensas zombis.
Schultheiss dijo que el fútbol y los videojuegos habían sido partes enormes de su vida, y que trabajar con los jugadores en el set consolidó la posición de Puma 'como una de las marcas deportivas líderes en el mercado actual'. La producción, el diseño, los VFX y la animación estuvieron a cargo de Sehsucht Hamburgo, y la campaña se lanzó globalmente en los canales sociales de Puma.
Los videojuegos son el lenguaje compartido de la generación que compra botas, por lo que las botas se presentaron como mejoras de poder en lugar de productos.
Emparejar a cada jugador con un género de videojuego convierte cinco fichajes en cinco historias, cada una fiel a cómo los aficionados hablan realmente de esa estrella.
La animación liberó a los futbolistas del realismo del estadio, permitiendo que un lanzamiento de botas tomara prestada la escala visual de un videojuego de gran éxito.
La personalización supera al reparto coral: construye el segmento de cada estrella a partir de su personalidad pública, y cada base de aficionados obtiene su propio momento de héroe a medida.
Según el informe de enero de 2019, 'Unlock New Levels' estaba activo en los canales sociales de Puma en todo el mundo, llevando los lanzamientos SS19 de Puma One y Future.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Lukaku and Suárez Unlock the Power of Gaming in Thrilling Spot for Puma Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·