Hacer que ahorrar sea tan fácil como gastar e impulsar el conocimiento y la fama de Yolt con una plataforma arraigada en la ciencia del comportamiento.
La idea
Culpar al «cerebro reptiliano» evolutivo, que adora gastar y odia ahorrar, del gasto impulsivo, y mostrar la app ayudando al cerebro humano a recuperar el control.
La campaña integrada de Uncommon utilizó imágenes anatómicas de neón del cerebro, la columna vertebral, los pulmones y los riñones, y textos como «Al cerebro reptiliano le gusta hacer que llueva. Al cerebro humano le gusta hacer que pare». Private Island animó la película, dirigida por Chris Boyle, con un tema original de Pablo Nouvelle.
No se informaron resultados en el lanzamiento. El trabajo debía emitirse en el Reino Unido durante meses en televisión, internet, redes sociales y radio, con creatividad de exterior (OOH), planificada con Craft Media.
Yolt, una app financiera que utiliza la neurociencia para burlar la biología del cerebro, lanzó su primer trabajo de Uncommon Creative Studio después de que la agencia ganara el negocio. La campaña se centra en el «cerebro reptiliano», un vestigio evolutivo al que se culpa del gasto destructivo, excesivo y compulsivo, como pedir costosas comidas para llevar un martes o comprar unas zapatillas de deporte sin ninguna razón real.
Bajo la plataforma «Unthink Money», la campaña integrada combina imágenes anatómicas de neón con una ciencia del comportamiento lúdica, incluidos textos como «La dopamina nos obliga a comprar cosas sin más razón que el hecho de que, pues eso, sea martes o lo que sea». La película fue animada por Private Island, dirigida por Chris Boyle, con un tema compuesto especialmente por Pablo Nouvelle a través de Theodore.
Rachel Louie Butterworth, directora de marca y marketing de Yolt, dijo que el cerebro reptiliano le daba a la app una plataforma distintiva para el conocimiento y la fama. La campaña estaba prevista para emitirse en el Reino Unido en televisión, internet, redes sociales y radio, y también se diseñó creatividad de exterior (OOH).
Un villano de dibujos animados exterioriza un hábito, de modo que nadie se siente juzgado por gastar de más.
La ciencia del comportamiento dio a una app financiera una explicación creíble y apropiable de por qué gasta la gente.
Un mundo audaz de neón distinguió a Yolt del habitual aspecto sereno de las apps financieras.
Darle a un mal hábito un culpable de dibujos animados permite a la gente reírse de sí misma y hace que la solución del producto se sienta como tomar el control.
El informe de lanzamiento de LBB de febrero de 2021 es la única fuente y no registra resultados.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Yolt Financial App Unleashes the Lizard Brain Within to Outsmart Dubious Money Decisions LBB · lbbonline.com ·