El spot para el proveedor sanitario estadounidense Village Medical necesitaba un mundo surrealista ambicioso —raíles, cintas transportadoras y una multitud de médicos— capturado con un enfoque realista y en cámara.
La idea
Una fábrica totalmente procedural donde cientos de médicos colgantes recorren un sistema de raíles dinámico, cada uno diferente, «en algún punto entre Kafka y Pixar».
Artjail construyó un montaje procedural en Houdini que genera cientos de médicos colgantes no repetidos a partir de curvas simples, renderizando solo lo que ve la cámara para reducir el tiempo de render. El trabajo con cables en el set y una hoja de ruta de previsualización guiaron el rodaje; las referencias abarcaron desde las líneas de montaje de automóviles de 1936 y las cintas de equipaje de los aeropuertos hasta Monsters Inc. y Playtime de Tati.
No se reportaron resultados; la pieza entregó una multitud imposible que parece construida a mano, sin atajos visibles.
Para un spot de Village Medical dirigido por Patrick Daughters a través de Anonymous Content para Deutsch NY, la boutique de VFX Artjail construyó una atmósfera «en algún punto entre Kafka y Pixar»: una fábrica sanitaria donde los médicos cuelgan y viajan a lo largo de un sistema de raíles dinámico.
JD Yepes, socio y responsable de VFX en Artjail, dijo que la fase de investigación abarcó las líneas de montaje de automóviles de 1936, las cintas transportadoras de equipaje de los aeropuertos, los centros de distribución y los almacenes de Amazon, pero las referencias clave fueron Monsters Inc. y Playtime de Jacques Tati. Para construir el sistema de raíles con flexibilidad, los artistas de Artjail crearon un montaje procedural en Houdini que podía generar todo el sistema a partir de curvas simples, junto con cientos de médicos colgantes, dando «cientos de combinaciones» sin ningún patrón repetido.
El entorno se construyó a partir de los ángulos de cámara, de modo que el renderizador solo calculaba lo que era visible, una gran reducción del tiempo de render. La previsualización sirvió como «una hoja de ruta crítica», permitiendo al equipo saber exactamente qué escenas y elementos capturar en el set, donde el trabajo con cables sostuvo la mitad práctica de la ilusión.
La multitud es la protagonista: cientos de médicos colgantes sin patrones repetidos, generados proceduralmente a partir de curvas simples.
La investigación se puede mostrar en el encuadre: líneas de montaje, cintas de equipaje y almacenes filtrados a través de Monsters Inc. y Playtime de Tati.
La previsualización como hoja de ruta en el set eliminó las conjeturas en un rodaje cargado de trabajo con cables.
El oficio procedural —curvas de Houdini, renderizado solo de lo que ve la cámara— es lo que permite entregar una idea surrealista con el presupuesto de un spot sin atajos visibles.
El spot se entregó en 2023 para Village Medical a través de Deutsch NY. No se reportaron resultados de la campaña.
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Las fuentes
- Here's How Artjail Built a Healthcare Factory for Director Patrick Daughters and Village Medical Stash · stashmedia.tv ·