Lanzar la cápsula de Patta x FC Barcelona x Nike —camisetas, una chaqueta de himno, sudaderas con capucha, gorras y una edición limitada de Air Max Plus— ante aficionados de siempre y nuevos.
La idea
Los colores del club son sangre: una película de corazones latiendo y sistemas circulatorios bombea 'Barçablood' por venas blau y arterias grana, al son del himno del club.
El director Paul Geusebroek rodó en Ámsterdam, Surinam y Barcelona para vincular las raíces de la marca de streetwear con el club catalán, pasando de salones a calles bulliciosas y estadios, con posproducción y VFX de Ambassadors y 'Cant del Barça' como partitura. El concepto se desarrolló con el director creativo de Patta, Vincent van de Waal, y el director de relaciones de Nike, Lukas Nieuwenhuijsen.
La colección se puso a la venta el 13 de octubre de 2023 en línea y en las tiendas Patta, y desde el 16 de octubre en la app SNKRS, fcbarcelona.com y determinadas tiendas asociadas de Nike. No se comunicaron cifras de ventas ni de visualizaciones.
En octubre de 2023, la marca de streetwear de Ámsterdam Patta, el FC Barcelona y Nike lanzaron una colección cápsula colaborativa, encabezada por una película de campaña de HALAL e Iconoclast dirigida por Paul Geusebroek. La película retrata la filosofía visual del corazón humano y el sistema circulatorio, bombeando la 'Barçablood' compartida de los aficionados por las venas (blau) y las arterias (grana): el pulso de los culers de todo el mundo.
El himno rítmico del club, 'Cant del Barça', recorre la película, que se rodó en Ámsterdam, Surinam y Barcelona para realzar las narrativas históricas tanto de la marca afincada en Ámsterdam como del club catalán. Muestra la colección completa —camisetas, chaqueta de himno, pantalones, sudaderas con capucha, camisetas, una gorra y una edición limitada de Air Max Plus en combinaciones de colores inspiradas en el Barça— desde acogedores salones hasta calles bulliciosas y emocionantes estadios.
El concepto creativo se desarrolló en estrecha colaboración con el director creativo de Patta, Vincent van de Waal, y el director de relaciones de Nike, Lukas Nieuwenhuijsen. El monumental lanzamiento, tal como lo enmarcaron los socios, une a los aficionados blaugrana de todo el mundo y extiende una invitación a una nueva generación para abrazar el preciado legado Culers del Món.
La metáfora del corazón hace literales los colores del club: las venas blau y las arterias grana transportan Barçablood.
Rodar en Ámsterdam, Surinam y Barcelona ancla el lanzamiento en las historias reales de ambas marcas.
El himno del club da a la película un estribillo ya conocido de memoria por todos los aficionados.
La película recluta a una nueva generación en la identidad Culers del Món en lugar de limitarse a vender un lanzamiento.
Reformula los colores de un club como algo fisiológico y el merchandising se convierte en patrimonio: no compras la equipación, circulas en ella.
La cápsula se puso a la venta el 13 de octubre de 2023 a través de los canales de Patta y desde el 16 de octubre en SNKRS, fcbarcelona.com y determinados minoristas de Nike. No se comunicaron resultados de campaña ni de ventas.
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Las fuentes
- Patta and Nike Capture the Beating Hearts of FC Barcelona Fans in Capsule Collection Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·