TV 2 Dinamarca eleva los bancos de Copenhague al nivel del mar previsto para 2100 como advertencia climática

TV 2 Dinamarca, una emisora de servicio público, percibía que muchos daneses se habían desconectado de los informes climáticos y de las imágenes de icebergs derritiéndose. Como parte de su iniciativa 'Nuestra Tierra - Nuestra Responsabilidad', se propuso hacer tangibles las consecuencias del cambio climático e iniciar una conversación nacional sobre la responsabilidad compartida.

Tomar el querido banco de Copenhague y elevar su asiento 85 cm —la subida del nivel del mar que la ONU proyecta para 2100— para que el cambio climático se convierta en un mueble que nadie pueda ignorar.

Junto con el fabricante original, TV 2 creó 15 bancos con metal reutilizado y madera reciclada, cada uno elevado 85 cm, y los colocó en ubicaciones céntricas de las mayores ciudades de Dinamarca. Una placa de cobre en cada banco explicaba que el Informe Climático de la ONU proyecta que el nivel del mar subirá hasta un metro antes de 2100 a menos que el mundo cambie de rumbo.

Los bancos captaron la atención de inmediato y se volvieron virales en medios daneses e internacionales, alcanzando a una audiencia estimada de 370 millones de personas. Una investigación posterior a la campaña encontró que hizo que 1 de cada 3 daneses hablara sobre el cambio climático, y que 8 de cada 10 coinciden en que todos comparten la responsabilidad de actuar.

Para 2022, muchos daneses se habían insensibilizado ante los informes climáticos y las imágenes de icebergs derritiéndose. TV 2 Dinamarca, una de las mayores emisoras de servicio público del país, quería una campaña poco tradicional que hiciera tangibles las consecuencias del cambio climático y abriera una conversación sobre la responsabilidad compartida.

Su medio fue una pieza del propio diseño danés: el banco de Copenhague. En colaboración con el fabricante original, TV 2 creó 15 bancos con metal reutilizado y madera reciclada, cada uno elevado 85 cm para coincidir con la estimación del Informe Climático de la ONU sobre la subida del nivel del mar para el año 2100.

Los bancos aparecieron en ubicaciones céntricas de las mayores ciudades de Dinamarca, con una placa de cobre que explicaba que las inundaciones pasarán a formar parte de la vida cotidiana a menos que se tomen medidas. La gente no podía pasar por delante —ni sentarse en— el futuro sin darse cuenta.

La campaña tradujo un pronóstico lejano en un mueble cotidiano: un asiento de 85 cm hizo física y personal la proyección.

Como el banco de Copenhague es un icono muy querido en Dinamarca, el mensaje tomó prestado el afecto en lugar de sermonear a la gente.

Colocar los bancos en espacios públicos reales hizo que la advertencia fuera inevitable y fotografiable, y por eso viajó mucho más allá de Dinamarca.

Una amenaza abstracta se vuelve discutible cuando se traduce en un objeto que la gente encuentra a diario: elevar un banco familiar convirtió un pronóstico lejano en una incomodidad sobre la que cualquiera podía sentarse y hablar.

El Banco de Copenhague se volvió viral en medios daneses e internacionales con un alcance estimado de 370 millones de personas; la investigación encontró que hizo que 1 de cada 3 daneses hablara sobre el cambio climático, y que 8 de cada 10 coincidieron en que todos comparten la responsabilidad de actuar. El trabajo ganó en los Epica Awards 2022, obtuvo un Lápiz de Grafito en Diseño Espacial/Espacios Públicos en los D&AD 2023, y fue destacado por Eyes & Ears of Europe como uno de los sobresalientes de sus premios de 2023.