Pentagram dio a Reddit un Snoo en 3D, un dispositivo de burbuja de diálogo y 15 colores en lugar de 100

Pentagram Nueva York, dirigido por la socia Natasha Jen, recibió el encargo a finales de 2022 de unificar visuales dispares manteniendo el «espíritu creativo» de Reddit. Definió cuatro rasgos: intrínsecamente ecléctico, positivamente diferente, deliciosamente absurdo, genuinamente sincero.

Hacer de la burbuja de diálogo la piedra angular de la marca: oculta en las letras de la tipografía, envolviendo el contenido y animada como cajones deslizantes.

Pentagram creó la familia Reddit Sans (Sans, Mono, Display, Condensed) con contraformas redondeadas que se leen como burbujas de diálogo, y un dispositivo gráfico de burbuja que enmarca títulos, etiquetas e imágenes y se estira en movimiento. Snoo pasó a ser 3D con pulgares oponibles y un conjunto de caras emoji. La paleta pasó de más de 100 tonos a 15: cinco matices en tres tonos cada uno.

Design Week lo califica como una de las renovaciones más integrales del sitio. Los archivos de Snoo se publicaron en un formato compatible con Blender y las fuentes son de código abierto y gratuitas en línea. No se reportan resultados de uso.

Pentagram Nueva York, dirigido por Natasha Jen, renovó la marca de Reddit después de que la empresa dijera que el crecimiento global requería cohesión entre activos acumulados durante años. En la estrategia, Pentagram nombró cuatro rasgos (intrínsecamente ecléctico, positivamente diferente, deliciosamente absurdo, genuinamente sincero) y describió a Reddit como «el corazón de internet».

La burbuja es el dispositivo central. Reddit Sans tiene contraformas redondeadas en minúsculas que adoptan la forma de una burbuja de diálogo, Reddit Display la exagera, y una burbuja gráfica enmarca texto e imágenes y se mueve como cajones y puertas deslizantes. La paleta pasó de más de 100 tonos a 15.

Snoo, la mascota alienígena presente desde 2005, pasó a 3D por primera vez, con pulgares oponibles y un menú de expresiones tipo emoji. Design Week informa que Reddit publicó los diseños en un formato compatible con Blender, para que los usuarios puedan «escribir la historia de Snoo juntos», y lanzó sus fuentes como código abierto.

Años de cambios improvisados, incluido Snoo reeditado en miles de versiones, habían dejado la marca inconsistente.

Publicar Snoo y la tipografía como código abierto encaja con una plataforma construida por la comunidad.

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Design Week rastrea a Snoo a través de versiones anteriores de las directrices en 2018 y 2020; el trabajo de Pentagram fue el primer sistema integral después de aquellas.