La porcelana suele comprarse una vez y conservarse durante años, por lo que Saints-Peres necesitaba una experiencia de venta que hiciera volver a la gente sin abaratar el oficio.
La idea
Vincular la porcelana a un ritual de cata continuo: un bar de aceite de oliva donde se eligen, usan, rellenan y revisitan los recipientes.
La marca presentó The Extra Virgin Bar, que sirve aceites de oliva seleccionados de todo el mundo en recipientes dedicados de Saints-Peres, dentro de una boutique concebida en torno a rituales de cata y rellenado.
D&AD otorgó al proyecto lápices Graphite y Wood en 2026, mientras que Le Monde describió a visitantes catando cuatro aceites en ramequines de porcelana y tratando el aceite como vino.
Saints-Peres se enfrentaba a un problema de categoría: la porcelana es duradera, apreciada y a menudo se compra una sola vez. D&AD plantea el reto directamente: las piezas se adquieren y se conservan durante generaciones, lo que hace estructuralmente difícil la compra repetida.
La respuesta de The Refreshment Club fue cambiar la ocasión. The Extra Virgin Bar convirtió la tienda en un ritual de cata, con aceites de oliva excepcionales servidos en recipientes de Saints-Peres diseñados para rellenarse con el tiempo.
El reportaje gastronómico de Le Monde muestra la idea funcionando como comportamiento, no solo como branding: los visitantes cataron cuatro aceites en ramequines de porcelana, los compararon como vino y conocieron aceites excepcionales seleccionados por la experta culinaria turca Cemre Torun.
El diseño reencuadró la porcelana de objeto estático a ritual diario. D&AD reconoció a Saints-Peres Paris en 2026 en Brand Transformation y Spatial Design con lápices Graphite y Wood.
Resuelve un problema de negocio cambiando la cadencia de uso, no rebajando el objeto.
El ritual del aceite de oliva da a la porcelana un compañero consumible y un motivo para volver.
El formato de cata hace tangible el oficio mediante el tacto, el sabor y el rellenado.
Una pequeña experiencia en tienda da a la marca un posicionamiento mayor: la vajilla como hospitalidad.
Para bienes duraderos con baja compra repetida, construye un ritual reabastecible en torno al objeto. El negocio recurrente puede vivir en el uso, no en la sustitución.
The Extra Virgin Bar se convirtió en una parte distintiva de la experiencia de venta de Saints-Peres en París y obtuvo el reconocimiento de D&AD en 2026 tanto en Brand Transformation como en Spatial Design.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Saints-Peres Paris D&AD · dandad.org
- The new luxury olive oils: 'Visitors come with the same curiosity as for wine' Le Monde · lemonde.fr ·