RMHC había pasado de una sola casa en Filadelfia en 1974 a más de 250 capítulos en 62 países que ofrecen alojamiento fuera del hospital y salas familiares dentro del hospital para niños enfermos y sus familias —con un plan de expansión para duplicar las familias atendidas de aquí a 2030—, mientras su identidad seguía apoyándose en una mascota retirada hace mucho tiempo.
La idea
Conservar el corazón de manos entrelazadas del logotipo de 1974, pero simplificarlo: sustituir la mano enguantada de Ronald por una marca cálida y versátil con la que pueda funcionar una organización benéfica global.
Un motivo simplificado, dibujado a mano, que conserva la calidez del antiguo logotipo y funciona a cualquier escala; el color mantiene un guiño a McDonald's —que sigue siendo su mayor patrocinador, con aproximadamente el 25 % de la financiación— a la vez que afirma la independencia de la organización benéfica respecto de la marca de comida rápida.
Se anunció a finales de 2025 y se está desplegando en los capítulos de todo el mundo, con la migración completa prevista para finales de 2027; RMHC UK afirma que la nueva imagen afina el mensaje y refuerza cómo se comunica su misión a los donantes y a los socios corporativos.
Ronald McDonald House Charities comenzó en Filadelfia en 1974 y desde entonces ha crecido hasta más de 250 capítulos en 62 países, ofreciendo alojamiento —tanto vivienda fuera del hospital como salas familiares dentro del hospital— a niños enfermos y sus familias. Su antiguo logotipo llevaba un dibujo infantil de una casa que contenía la mano enguantada de Ronald McDonald agarrando la mano de un niño, una marca anterior tanto al «pánico a los payasos» de 2016 como a la decisión de McDonald's de retirar su mascota mientras buscaba atraer a un público adulto.
En la década de 2020 la referencia se había agriado: como los públicos más jóvenes probablemente no reconocieran a Ronald en absoluto, Creative Bloq escribió que la antigua marca «parecía más una advertencia sobre el peligro de los desconocidos que la identidad de una importante organización benéfica global». RMHC UK añadió que la investigación había descubierto que las personas a menudo no tenían claro qué hace realmente la organización. La nueva identidad conserva «el corazón» de la original tanto en sentido figurado como literal —el motivo de las manos entrelazadas—, simplificado y depurado para lograr versatilidad, a la vez que mantiene la calidez de un aspecto imperfecto dibujado a mano.
Anunciada a finales de 2025, la renovación de marca se está desplegando en los capítulos de todo el mundo, con la migración completa prevista para finales de 2027. Llega en un momento en que la organización impulsa una ambiciosa expansión para duplicar el número de familias atendidas de aquí a 2030. McDonald's sigue siendo el mayor patrocinador de RMHC, pero aporta solo alrededor del 25 % de su financiación, y la nueva identidad da a la organización libertad visual a la vez que mantiene una asociación cromática con su marca fundadora.
La mascota payaso retirada ya no tiene significado para los públicos más jóvenes, y las asociaciones con payasos posteriores a 2016 hacían que la antigua marca resultara activamente incómoda.
La investigación de RMHC UK descubrió que las personas a menudo no tenían claro qué hace la organización; la claridad para los donantes y los socios corporativos era el objetivo declarado.
Una organización benéfica con más de 250 capítulos en 62 países necesita una identidad versátil y madura que funcione en decenas de culturas y medios.
Como McDonald's aporta solo alrededor de una cuarta parte de la financiación, la organización necesitaba una identidad que pudiera distinguirse de su marca fundadora.
Una organización benéfica que supera la mascota de su fundador tiene que elegir qué conservar: el núcleo emocional —dos manos entrelazadas— sobrevive; el payaso famoso se va.
La renovación de marca se anunció a finales de 2025 y está migrando por los capítulos de todo el mundo, con la finalización prevista para finales de 2027. Acompaña al plan de RMHC de duplicar las familias que atiende de aquí a 2030, y Creative Bloq la enmarcó en mayo de 2026 como un rediseño que «llegaba desesperadamente tarde» más que como una actualización innecesaria.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The McDonald's charity logo finally got the redesign it desperately needed Creative Bloq · creativebloq.com ·