La nueva oferta residencial de Flow Power ofrece a los clientes descuentos por usar energía cuando los precios son más bajos y las renovables abundan en la red, junto con tecnología gratuita de gestión energética para consultar los precios del mercado y monitorear, planificar, optimizar y automatizar su consumo: una propuesta compleja que debía explicarse rápidamente al australiano de a pie.
La idea
Abrirse paso entre el greenwashing y la jerga con lenguaje llano y una tipografía personalizada, traduciendo la mecánica de los precios mayoristas en beneficios para el usuario.
Una identidad de marca integral y un sitio web de la agencia melburniana Self-titled: una tipografía personalizada creada específicamente para Flow Power, diseño y packaging elevados para los dispositivos inteligentes demostrados mediante renders 3D y videografía en el hogar, y un sitio web concebido como el punto de contacto principal para todos los clientes nuevos.
Una campaña de lanzamiento digital dirigida a los hogares de Victoria, con planes de expansión a otros estados del NEM más adelante en el año. El material no reporta cifras de altas; el responsable de marketing de Flow Power calificó el trabajo con Self-titled como «un verdadero cambio radical» para el negocio.
Flow Power ha pasado 30 años abasteciendo de energía a algunos de los mayores clientes comerciales e industriales de Australia, incluidos la Ciudad de Sídney y la Ópera de Sídney. Su entrada en la energía residencial llegó con una oferta genuinamente diferente: descuentos para los clientes que usan energía cuando los precios son más bajos y las renovables abundan en la red, con tecnología gratuita de gestión energética incluida en cada plan.
La agencia de branding melburniana Self-titled recibió el encargo de hacer legible esa complejidad para un público históricamente guiado por el precio en un mercado ahogado en greenwashing y jerga. La respuesta es una identidad integral construida sobre una tipografía personalizada creada específicamente para Flow Power, que habla al australiano de a pie en un lenguaje que puede entender y equilibra los puntos de prueba de la empresa con los beneficios para el usuario. El diseño elevó el packaging de los dispositivos inteligentes, demostrados mediante renders 3D y videografía en el hogar que muestran la tecnología funcionando en hogares reales.
Self-titled también diseñó y desarrolló el sitio web de Flow Power como el punto de contacto principal para todos los clientes nuevos, explicando la oferta «de forma rápida y eficiente». Una campaña de lanzamiento digital se dirigió a los hogares de Victoria, con planes de expansión a otros estados del Mercado Nacional de Electricidad más adelante en el año. El director creativo Jake Smallman vinculó el trabajo con lo que está en juego: «Cuantos más clientes logremos animar a sumarse, más rápido podremos acelerar la transición» hacia las renovables.
La marca tiene un mecanismo real que vender —desplazar el consumo a las horas baratas y verdes—, por lo que un diseño de lenguaje llano convierte un concepto de mercado mayorista en un comportamiento doméstico.
La credibilidad B2B (Ópera de Sídney, Ciudad de Sídney) se trasladó a los consumidores mediante la confianza del tono más que mediante casos de estudio empresariales.
Apropiarse de todo el recorrido —identidad, packaging, sitio web, lanzamiento— mantiene una sola voz en cada punto de contacto de una primera apuesta de consumo.
Cuando la ventaja de un producto es una mecánica que los clientes nunca han oído, el verdadero trabajo de la marca es la traducción: el lenguaje llano y la tecnología visible superan a los eslóganes verdes.
El material registra el lanzamiento de febrero de 2025 a los hogares de Victoria con planes de expansión a todo el NEM; no aparecen cifras de adopción en la fuente.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Flow Power launches new brand identity via Melbourne design agency Self-titled Campaign Brief · campaignbrief.com ·