La exposición de arte con IA de Yokohama Hakkeijima repinta famosas marinas como océanos de plástico de 2050

El Acuario Sendai Umino-Mori, de Yokohama Hakkeijima, quería que la contaminación marina por plástico se sintiera cercana; una investigación reveló que la mayoría de los japoneses se sentía poco informada y desvinculada del problema.

Preguntar cómo se verán en 2050 las famosas pinturas del mar: entrenar una IA con los estilos de los maestros y las previsiones sobre plástico, y exponer las «obras maestras del futuro» repintadas.

Los equipos de Dentsu seleccionaron siete célebres pinturas marinas (Hokusai, Van Gogh, Gauguin, Lassen y otros), simularon los volúmenes de plástico de 2050 y entrenaron una IA con el estilo de cada pintor para repintar las obras tal como podrían verse en 2050, con imágenes de basura real flotando entre las olas.

La exposición de diez días en el Acuario Sendai Umino-Mori atrajo a unos 30.000 visitantes y una amplia cobertura mediática, y el artista Christian Lassen mostró después su versión repintada en su propia exposición. Spikes Asia 2021 otorgó al proyecto Grands Prix en Digital y Digital Craft, y Epica 2021 sumó dos Bronces.

Japón produce un gran volumen de residuos plásticos por persona; sin embargo, cuando Dentsu investigó las actitudes para el Acuario Sendai Umino-Mori, el 72 por ciento de los encuestados dijo saber poco sobre la basura plástica en el mar — el problema les parecía ajeno a sus vidas. El acuario, gestionado por Yokohama Hakkeijima, quería hacerlo personal.

Los equipos de Dentsu, Dentsu Digital y Dentsu Live partieron de una previsión del informe New Plastics Economy: para 2050, el plástico en el océano podría superar en peso a los peces. Para visualizarlo, eligieron siete de las pinturas del mar más famosas del mundo — entre ellas La gran ola de Hokusai, la marina de Van Gogh cerca de Les Saintes-Maries-de-la-Mer y las obras tahitianas de Gauguin — y entrenaron una IA con las técnicas de los pintores y con simulaciones de los volúmenes de plástico de 2050.

La IA repintó entonces cada obra maestra como si se hubiera creado en 2050, sustituyendo el agua prístina por botellas flotantes, pajitas y otra basura recreadas con la pincelada del artista original. La exposición resultante, «Ocean: Future Masterpieces», se celebró durante diez días a partir del 12 de julio de 2019 en el acuario de Sendai, atrajo a unos 30.000 visitantes y una amplia atención mediática; un artista vivo, Christian Lassen, expuso después su propia versión repintada, prolongando la vida de la campaña.

En Spikes Asia 2021 la obra ganó el Grand Prix tanto en Digital como en Digital Craft, y Epica 2021 le otorgó el Bronce en Uso Creativo de Datos y en Experiential & Shopper Marketing — citada como ejemplo de tecnología al servicio de un mensaje emocional y universal sobre el medio ambiente.

Repintar pinturas icónicas hace tangible una estadística abstracta: los espectadores ven cómo la basura invade una belleza familiar.

La IA preserva la voz de cada maestro, de modo que las escenas de 2050 se sienten como retratos honestos y no como propaganda.

El entorno importó: la muestra se inauguró en un acuario de la costa pacífica de Japón, donde el océano ya es la atracción.

Uno de los artistas originales continuó la idea en su propia exposición, dando a la campaña una segunda vida sin gasto en medios.

Parte de imágenes que la gente ya ama: reestilizar obras maestras conocidas hace que una estadística sobre un futuro lejano se sienta personal, porque los espectadores ven cómo se contamina su propia memoria cultural.

Tras su exhibición de julio de 2019 en el Acuario Sendai Umino-Mori, la muestra siguió viajando en espíritu: el artista vivo Christian Lassen expuso su obra repintada y la cobertura mediática siguió difundiendo las imágenes. En 2021 el proyecto arrasó con los dos Grands Prix de Digital en Spikes Asia y obtuvo Bronce en dos categorías de Epica, con jueces que elogiaron cómo se fusionaron datos, tecnología y narrativa en una única experiencia emocional. Las páginas de prensa de Dentsu señalan que las obras se basaron en la proyección del Foro Económico Mundial / Fundación Ellen MacArthur de que el plástico oceánico podría superar en peso a los peces para 2050.