L'exposition d'art IA de Yokohama Hakkeijima repeint des tableaux marins célèbres en océans de plastique de 2050

L'aquarium Sendai Umino-Mori de Yokohama Hakkeijima voulait que la pollution plastique marine semble proche de chacun ; une étude a révélé que la plupart des Japonais se sentaient mal informés et détachés de la question.

Demander à quoi ressembleront les célèbres tableaux marins en 2050 : entraîner une IA sur les styles des maîtres et sur les prévisions de plastique, puis exposer les « chefs-d'œuvre du futur » repeints.

Les équipes de Dentsu ont sélectionné sept tableaux marins célèbres (Hokusai, Van Gogh, Gauguin, Lassen et d'autres), simulé les volumes de plastique en 2050 et entraîné une IA sur le style de chaque peintre pour repeindre les œuvres telles qu'elles pourraient apparaître en 2050, avec des images de vrais déchets dérivant parmi les vagues.

L'exposition de dix jours à l'aquarium Sendai Umino-Mori a attiré environ 30 000 visiteurs et une large couverture médiatique, et l'artiste Christian Lassen a ensuite présenté sa version repeinte lors de sa propre exposition. Spikes Asia 2021 a décerné au projet des Grands Prix en Digital et en Digital Craft, et Epica 2021 y a ajouté deux Bronzes.

Le Japon produit un grand volume de déchets plastiques par habitant, et pourtant, lorsque Dentsu a étudié les attitudes pour l'aquarium Sendai Umino-Mori, 72 pour cent des répondants ont déclaré en savoir peu sur les déchets plastiques en mer — le problème leur semblait sans rapport avec leur vie. L'aquarium, géré par Yokohama Hakkeijima, voulait le rendre personnel.

Les équipes de Dentsu, Dentsu Digital et Dentsu Live sont parties d'une prévision du rapport New Plastics Economy : d'ici 2050, le plastique dans l'océan pourrait peser plus que les poissons. Pour visualiser cela, elles ont choisi sept des tableaux marins les plus célèbres au monde — dont La Grande Vague de Hokusai, la marine de Van Gogh près des Saintes-Maries-de-la-Mer et les œuvres tahitiennes de Gauguin — et ont entraîné une IA sur les techniques des peintres et sur des simulations des volumes de plastique en 2050.

L'IA a ensuite repeint chaque chef-d'œuvre comme s'il avait été créé en 2050, remplaçant l'eau limpide par des bouteilles flottantes, des pailles et d'autres déchets rendus dans le coup de pinceau de l'artiste d'origine. L'exposition qui en a résulté, « Ocean: Future Masterpieces », s'est tenue pendant dix jours à partir du 12 juillet 2019 à l'aquarium de Sendai, attirant environ 30 000 visiteurs et une large attention médiatique ; un artiste vivant, Christian Lassen, a ensuite exposé sa propre version repeinte, prolongeant la vie de la campagne.

À Spikes Asia 2021, le travail a remporté des Grands Prix à la fois en Digital et en Digital Craft, et Epica 2021 lui a décerné un Bronze en Creative Use of Data et en Experiential & Shopper Marketing — cité comme exemple d'une technologie au service d'un message émotionnel et universel sur l'environnement.

Repeindre des tableaux emblématiques rend tangible une statistique abstraite : les spectateurs voient une beauté familière envahie par les déchets.

L'IA préserve la voix de chaque maître, de sorte que les scènes de 2050 ressemblent à des portraits honnêtes plutôt qu'à de la propagande.

Le cadre comptait : l'exposition a ouvert dans un aquarium sur la côte pacifique du Japon, où l'océan est déjà l'attraction.

L'un des artistes d'origine a poursuivi l'idée lors de sa propre exposition, donnant à la campagne une seconde vie sans dépenses médias.

Partez d'images que les gens aiment déjà : restyler des chefs-d'œuvre familiers rend personnelle une statistique sur un avenir lointain, car les spectateurs voient leur propre mémoire culturelle se polluer.

Après sa présentation en juillet 2019 à l'aquarium Sendai Umino-Mori, l'exposition a continué de voyager en esprit : l'artiste vivant Christian Lassen a exposé son œuvre repeinte, et la couverture médiatique a continué de diffuser les images. En 2021, le projet a raflé les deux Grands Prix Digital à Spikes Asia et a décroché un Bronze dans deux catégories Epica, les jurés saluant la fusion des données, de la technologie et de la narration en une seule expérience émotionnelle. Les pages de presse de Dentsu notent que les œuvres s'appuyaient sur la projection du World Economic Forum / Ellen MacArthur Foundation selon laquelle le plastique océanique pourrait peser plus que les poissons d'ici 2050.