Exposição de arte com IA do Yokohama Hakkeijima repinta famosas pinturas marinhas como os oceanos de plástico de 2050

O Sendai Umino-Mori Aquarium, do Yokohama Hakkeijima, queria que a poluição marinha por plástico parecesse próxima da realidade das pessoas; a pesquisa constatou que a maioria dos japoneses se sentia desinformada e distante do problema.

Perguntar como serão as famosas pinturas do mar em 2050: treinar a IA nos estilos dos mestres e nas projeções de plástico, e então exibir as "obras-primas do futuro" repintadas.

As equipes da Dentsu selecionaram sete célebres pinturas do mar (Hokusai, Van Gogh, Gauguin, Lassen e outros), simularam os volumes de plástico em 2050 e treinaram a IA no estilo de cada pintor para repintar as obras como elas poderiam parecer em 2050, com imagens de lixo real flutuando entre as ondas.

A exposição de dez dias no Sendai Umino-Mori Aquarium atraiu cerca de 30.000 visitantes e ampla cobertura da mídia, e o artista Christian Lassen mais tarde mostrou sua versão repintada em sua própria exposição. O Spikes Asia 2021 concedeu ao projeto Grands Prix nas categorias Digital e Digital Craft, e o Epica 2021 acrescentou dois Bronzes.

O Japão produz um grande volume de resíduos plásticos por pessoa, mas, quando a Dentsu pesquisou atitudes para o Sendai Umino-Mori Aquarium, 72 por cento dos entrevistados disseram saber pouco sobre o lixo plástico no mar — o problema parecia não ter relação com suas vidas. O aquário, administrado pelo Yokohama Hakkeijima, queria tornar a questão pessoal.

As equipes da Dentsu, da Dentsu Digital e da Dentsu Live partiram de uma projeção do relatório New Plastics Economy: até 2050, o plástico no oceano poderá superar em peso os peixes. Para visualizar isso, escolheram sete das pinturas do mar mais famosas do mundo — incluindo A Grande Onda, de Hokusai, a marinha de Van Gogh perto de Les Saintes-Maries-de-la-Mer e as obras taitianas de Gauguin — e treinaram a IA nas técnicas dos pintores e em simulações dos volumes de plástico em 2050.

A IA então repintou cada obra-prima como se tivesse sido criada em 2050, substituindo a água límpida por garrafas, canudos e outros lixos flutuantes, renderizados com a pincelada do artista original. A exposição resultante, "Ocean: Future Masterpieces", ficou em cartaz por dez dias a partir de 12 de julho de 2019 no aquário de Sendai, atraindo cerca de 30.000 visitantes e ampla atenção da mídia; um artista vivo, Christian Lassen, mais tarde exibiu sua própria versão repintada, prolongando a vida da campanha.

No Spikes Asia 2021, o trabalho conquistou Grands Prix tanto em Digital quanto em Digital Craft, e o Epica 2021 lhe concedeu Bronze em Creative Use of Data e em Experiential & Shopper Marketing — citado como exemplo de tecnologia a serviço de uma mensagem emocional e universal sobre o meio ambiente.

Repintar pinturas icônicas torna tangível uma estatística abstrata: os espectadores veem a beleza familiar sendo invadida pelo lixo.

A IA preserva a voz de cada mestre, de modo que as cenas de 2050 parecem retratos honestos, e não propaganda.

O cenário importou: a mostra abriu em um aquário na costa do Pacífico japonês, onde o oceano já é a atração.

Um dos artistas originais continuou a ideia em sua própria exposição, dando à campanha uma segunda vida sem gasto com mídia.

Comece por imagens que as pessoas já amam: reestilizar obras-primas familiares torna pessoal uma estatística de um futuro distante, porque os espectadores veem sua própria memória cultural sendo poluída.

Depois de sua temporada de julho de 2019 no Sendai Umino-Mori Aquarium, a mostra continuou a viajar em espírito: o artista vivo Christian Lassen exibiu sua obra repintada, e a cobertura da mídia seguiu difundindo as imagens. Em 2021, o projeto varreu os dois Grands Prix de Digital no Spikes Asia e levou Bronze em duas categorias do Epica, com jurados elogiando a fusão de dados, tecnologia e narrativa em uma única experiência emocional. As páginas de imprensa da Dentsu observam que as obras foram construídas sobre a projeção do Fórum Econômico Mundial / Fundação Ellen MacArthur de que o plástico no oceano poderá superar em peso os peixes até 2050.