Impulsar el turismo responsable en la Sierra Oriental de California colocando la custodia del entorno en el centro del marketing del destino, no como un hashtag secundario.
La idea
Prescindir de la CGI: filmar Mammoth Lakes real de forma tan surrealista —picos nevados, cascadas que emiten arcos iris— que la fantasía sea una que los visitantes deban ayudar a preservar
Seis piezas de vídeo del fotógrafo de aventura y residente de Mammoth Lakes Christian Pondella enmarcaron el paisaje como un videojuego de la vida real, respaldadas por banners digitales, redes sociales, prensa y contenido personalizado en los mercados de Denver, el Noreste y California/Nevada.
La campaña situó el turismo responsable en el centro del marketing de Mammoth Lakes; no se reportaron cifras de resultados.
A finales de 2022, The Shipyard lanzó 'The Real Unreal', una campaña para Mammoth Lakes Tourism diseñada para impulsar el turismo responsable a la tierra de aventura en la Sierra Oriental de California. En lugar de CGI de alta tecnología, seis piezas de vídeo rodadas por el fotógrafo de deportes de aventura y residente de Mammoth Lakes Christian Pondella se apoyaron en la propia grandeza del paisaje —montañas nevadas prístinas, cascadas que emiten arcos iris, valles extensos— para que los espectadores se sintieran dentro de un videojuego de la vida real.
El director creativo ejecutivo Kerry Krasts dijo que la campaña da la vuelta a las realidades fantásticas a las que la gente escapa con CGI, sumergiéndola en una fantasía que realmente puede ver, explorar y experimentar. El director ejecutivo John Urdi dijo que muchos destinos promueven la custodia del entorno como un mero hashtag, pero el turismo responsable está en el centro de la misión y el marketing de MLT: el lugar es tan increíble que los visitantes querrán protegerlo como si fuera suyo.
La campaña se difundió en mercados turísticos como Denver y el Noreste (Nueva York, Nueva Jersey, Boston), además de mercados regionales de California y Nevada, mediante banners digitales, redes sociales, anuncios impresos y contenido personalizado. No se reportaron cifras de resultados.
Rodar paisajes reales como un mundo de fantasía hace verificable la afirmación de lo 'irreal': el público puede ir a estar de pie en él.
El asombro se reutiliza como argumento para la custodia del entorno: uno protege lo que le hizo quedarse boquiabierto.
Un fotógrafo de aventura local rueda el terreno con la credibilidad de alguien que juega allí, no con la de un render de estudio.
Los públicos pospandémicos acababan de aprender a escapar a mundos virtuales; la campaña ofrecía la misma sensación con una dirección física.
En un mundo filtrado, el espectáculo sin retocar es el diferenciador, y se gana el derecho a pedir a los visitantes que lo protejan.
La campaña se difundió en vídeo, banners digitales, redes sociales y prensa en los mercados de Denver, el Noreste y California/Nevada desde finales de 2022. No se reportaron cifras de resultados.
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Las fuentes
- Mammoth Lakes Tourism Captures Storybook Scenes for 'The Real Unreal' Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·