Mammoth Lakes a vendu une terre fantastique bien réelle et a demandé aux visiteurs de la garder irréelle

Encourager un tourisme responsable dans la Sierra orientale de Californie en plaçant la préservation au cœur du marketing de la destination, et non en simple hashtag accessoire.

Éviter les images de synthèse : filmer le vrai Mammoth Lakes de façon si surréaliste — pics enneigés, cascades irisées — que le fantastique devient un univers que les visiteurs doivent contribuer à préserver

Six spots vidéo réalisés par le photographe d'aventure et habitant de Mammoth Lakes Christian Pondella présentaient le paysage comme un jeu vidéo grandeur nature, soutenus par des bannières numériques, des réseaux sociaux, de la presse imprimée et du contenu sur mesure sur les marchés de Denver, du Nord-Est et de Californie/Nevada.

La campagne a placé le tourisme responsable au cœur du marketing de Mammoth Lakes ; aucun chiffre de résultats n'est communiqué.

Fin 2022, The Shipyard a lancé « The Real Unreal », une campagne pour Mammoth Lakes Tourism destinée à encourager un tourisme responsable vers cette terre d'aventure de la Sierra orientale californienne. Plutôt que des images de synthèse high-tech, six spots vidéo tournés par le photographe de sports d'aventure et habitant de Mammoth Lakes Christian Pondella s'appuyaient sur la grandeur naturelle du paysage — montagnes enneigées immaculées, cascades irisées, vallées à perte de vue — pour que les spectateurs se sentent à l'intérieur d'un jeu vidéo bien réel.

Le directeur de création exécutif Kerry Krasts a déclaré que la campagne renverse les réalités fantasmées dans lesquelles les gens s'évadent grâce aux images de synthèse, en les plongeant dans un univers fantastique qu'ils peuvent réellement voir, explorer et vivre. Le directeur exécutif John Urdi a déclaré que de nombreuses destinations promeuvent la préservation comme un simple hashtag, mais que le tourisme responsable est au cœur de la mission et du marketing de MLT : l'endroit est si incroyable que les visiteurs voudront le protéger comme le leur.

La campagne a été diffusée sur des marchés touristiques, notamment Denver et le Nord-Est (New York, New Jersey, Boston), ainsi que sur les marchés régionaux de Californie et du Nevada, au moyen de bannières numériques, de réseaux sociaux, d'annonces imprimées et de contenus sur mesure. Aucun chiffre de résultats n'est communiqué.

Filmer de vrais paysages comme un monde fantastique rend l'affirmation d'« irréalité » vérifiable — le public peut aller s'y tenir debout.

L'émerveillement est réaffecté en argument pour la préservation : on protège ce qui vous a fait tomber la mâchoire.

Un photographe d'aventure local filme le terrain avec la crédibilité de quelqu'un qui y joue, et non d'un rendu de studio.

Les publics de l'après-pandémie venaient d'apprendre à s'évader dans des mondes virtuels ; la campagne offrait le même sentiment avec une adresse physique.

Dans un monde filtré, le spectacle non retouché est le facteur différenciant — et il donne le droit de demander aux visiteurs de le protéger.

La campagne a été diffusée en vidéo, bannières numériques, réseaux sociaux et presse imprimée sur les marchés de Denver, du Nord-Est et de Californie/Nevada à partir de fin 2022. Aucun chiffre de résultats n'est communiqué.