マンモスレイクスは現実のファンタジーランドを売り出し、訪問者にそれを非現実のまま保つよう求めた

カリフォルニア州イースタンシエラへの責任ある旅行を促進するため、スチュワードシップ（保全への責任）を目的地マーケティングの中心に据えること。片手間のハッシュタグではなく。

CGIは使わない。雪を頂く峰々や虹を放つ滝など、あまりにシュールなほどに実際のマンモスレイクスを撮影し、そのファンタジーは訪問者が守るべきものだと訴える。

アドベンチャー写真家でマンモスレイクス地元出身のクリスチャン・ポンデラによる6本の動画スポットが、この景観を現実のビデオゲームとして描いた。デンバー、北東部、カリフォルニア／ネバダ市場向けのデジタルバナー、ソーシャル、印刷、カスタムコンテンツがこれを支えた。

このキャンペーンは責任ある観光をマンモスレイクスのマーケティングの中心に位置づけた。成果の数値は報告されていない。

2022年後半、The Shipyardはマンモスレイクス・ツーリズムのためのキャンペーン「The Real Unreal」を開始した。カリフォルニア州イースタンシエラにある冒険の地への責任ある旅行を促進することを目的としていた。ハイテクなCGIの代わりに、アドベンチャースポーツ写真家でマンモスレイクス地元出身のクリスチャン・ポンデラが撮影した6本の動画スポットは、手つかずの雪山、虹を放つ滝、広大な谷など、この景観そのものの壮大さに依拠し、視聴者が現実のビデオゲームの中にいるように感じられるようにした。

エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのケリー・クラスツは、このキャンペーンは人々がCGIで逃げ込むファンタジーの現実を覆し、実際に見て、探索し、体験できるファンタジーに没入させるものだと述べた。エグゼクティブ・ディレクターのジョン・ウルディは、多くの目的地がスチュワードシップを単なるハッシュタグとして宣伝しているが、責任ある観光はMLTの使命とマーケティングの中心にあると述べた。この場所はあまりに素晴らしいので、訪問者は自分のもののように守りたくなるという。

このキャンペーンはデンバーや北東部（ニューヨーク、ニュージャージー、ボストン）を含む旅行市場に加え、カリフォルニアとネバダの地域市場で展開され、デジタルバナー、ソーシャルメディア、印刷広告、カスタムコンテンツを使用した。成果の数値は報告されていない。

実際の景観をファンタジーの世界として撮影することで、「非現実」という主張が検証可能になる。観客はそこに実際に立つことができるのだ。

畏敬の念はスチュワードシップの論拠として再利用される。息をのませたものを人は守りたいと思う。

地元のアドベンチャー写真家が、スタジオのレンダリングではなく、そこで実際に遊ぶ人物としての信頼性をもって地形を撮影する。

パンデミック後の観客はちょうど仮想世界へ逃げ込むことを学んだばかりだった。このキャンペーンは同じ感覚を、実在する住所とともに提供した。

フィルターのかかった世界では、手を加えていない壮観さが差別化要因となる。そしてそれは、訪問者にそれを守るよう求める権利を得る。

このキャンペーンは2022年後半から、デンバー、北東部、カリフォルニア／ネバダ市場で動画、デジタルバナー、ソーシャル、印刷を通じて展開された。成果の数値は報告されていない。