Mammoth Lakes verkaufte ein echtes Fantasieland und bat die Besucher, es unwirklich zu halten

Verantwortungsvolles Reisen in die Eastern Sierra Kaliforniens fördern, indem der Schutz der Natur ins Zentrum des Destinationsmarketings gerückt wird – und nicht als Hashtag am Rand mitläuft.

Kein CGI: Mammoth Lakes so surreal echt filmen – schneebedeckte Gipfel, Wasserfälle, die Regenbogen ausstrahlen –, dass die Fantasie eine ist, die Besucher bewahren helfen müssen

Sechs Videospots des Abenteuerfotografen und Mammoth-Lakes-Einheimischen Christian Pondella rahmten die Landschaft als echtes Videospiel ein, flankiert von Digitalbannern, Social Media, Print und Custom Content in den Märkten Denver, Nordosten sowie Kalifornien/Nevada.

Die Kampagne rückte verantwortungsvollen Tourismus ins Zentrum des Marketings von Mammoth Lakes; es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.

Ende 2022 startete The Shipyard „The Real Unreal“, eine Kampagne für Mammoth Lakes Tourism, die verantwortungsvolles Reisen in das Abenteuerland in der Eastern Sierra Kaliforniens fördern sollte. Statt hochtechnischem CGI setzten sechs Videospots, gedreht vom Abenteuersportfotografen und Mammoth-Lakes-Einheimischen Christian Pondella, auf die eigene Erhabenheit der Landschaft – unberührte schneebedeckte Berge, Wasserfälle, die Regenbogen ausstrahlen, weite Täler –, sodass sich die Zuschauer in einem echten Videospiel fühlten.

Executive Creative Director Kerry Krasts sagte, die Kampagne stelle die Fantasierealitäten auf den Kopf, in die Menschen per CGI fliehen, indem sie sie in eine Fantasie eintauche, die sie tatsächlich sehen, erkunden und erleben könnten. Executive Director John Urdi sagte, viele Destinationen bewürben den Schutz der Natur nur als bloßen Hashtag, doch verantwortungsvoller Tourismus stehe im Zentrum von MLTs Mission und Marketing: Der Ort sei so großartig, dass Besucher ihn wie ihr eigenes Zuhause schützen wollten.

Die Kampagne lief in Reisemärkten, darunter Denver und der Nordosten (New York, New Jersey, Boston) sowie regionale Märkte in Kalifornien und Nevada, mit Digitalbannern, Social Media, Printanzeigen und Custom Content. Es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.

Echte Landschaften als Fantasiewelt zu filmen, macht die Behauptung „unwirklich“ überprüfbar – das Publikum kann hingehen und darin stehen.

Ehrfurcht wird als Argument für den Schutz der Natur umfunktioniert: Man schützt, was einem den Mund offen stehen ließ.

Ein einheimischer Abenteuerfotograf fotografiert das Gelände mit der Glaubwürdigkeit von jemandem, der dort spielt, nicht wie ein Studio-Render.

Das Publikum nach der Pandemie hatte gerade gelernt, in virtuelle Welten zu fliehen; die Kampagne bot dasselbe Gefühl mit einer physischen Adresse.

In einer gefilterten Welt ist unretuschierte Pracht das Unterscheidungsmerkmal – und sie verdient das Recht, Besucher zu bitten, sie zu schützen.

Die Kampagne lief ab Ende 2022 über Video, Digitalbanner, Social Media und Print in den Märkten Denver, Nordosten sowie Kalifornien/Nevada. Es werden keine Ergebniskennzahlen berichtet.