Mammoth Lakes vendeu uma terra de fantasia da vida real e pediu aos visitantes que a mantivessem irreal

Estimular o turismo responsável na Eastern Sierra da Califórnia, colocando a preservação no centro do marketing do destino, e não como uma hashtag à parte.

Dispensar CGI: filmar Mammoth Lakes de verdade de forma tão surreal — picos nevados, cachoeiras que emitem arco-íris — que a fantasia seja algo que os visitantes precisam ajudar a preservar

Seis vídeos do fotógrafo de aventura e morador de Mammoth Lakes Christian Pondella enquadraram a paisagem como um videogame da vida real, apoiados por banners digitais, redes sociais, mídia impressa e conteúdo personalizado nos mercados de Denver, do Nordeste e da Califórnia/Nevada.

A campanha posicionou o turismo responsável no centro do marketing de Mammoth Lakes; nenhum número de resultados foi reportado.

No final de 2022, o The Shipyard lançou 'The Real Unreal', uma campanha para o Mammoth Lakes Tourism concebida para estimular o turismo responsável na terra de aventura da Eastern Sierra da Califórnia. Em vez de CGI de alta tecnologia, seis vídeos filmados pelo fotógrafo de esportes de aventura e morador de Mammoth Lakes Christian Pondella apoiaram-se na própria grandiosidade da paisagem — montanhas nevadas imaculadas, cachoeiras que emitem arco-íris, vales amplos — para que os espectadores se sentissem dentro de um videogame da vida real.

O diretor executivo de criação Kerry Krasts disse que a campanha subverte as realidades fantasiosas para as quais as pessoas escapam com CGI, imergindo-as em uma fantasia que podem de fato ver, explorar e vivenciar. O diretor executivo John Urdi disse que muitos destinos promovem a preservação como uma mera hashtag, mas o turismo responsável está no centro da missão e do marketing do MLT: o lugar é tão incrível que os visitantes vão querer protegê-lo como se fosse seu.

A campanha foi veiculada em mercados de viagem, incluindo Denver e o Nordeste (Nova York, Nova Jersey, Boston), além de mercados regionais da Califórnia e de Nevada, usando banners digitais, redes sociais, anúncios impressos e conteúdo personalizado. Nenhum número de resultados foi reportado.

Filmar paisagens reais como um mundo de fantasia torna a alegação de 'irreal' verificável — o público pode ir até lá e ficar dentro dela.

O deslumbramento é reaproveitado como argumento para a preservação: você protege aquilo que fez seu queixo cair.

Um fotógrafo de aventura local filma o terreno com a credibilidade de alguém que o percorre, não com a de uma renderização de estúdio.

O público pós-pandemia tinha acabado de aprender a escapar para mundos virtuais; a campanha ofereceu a mesma sensação com um endereço físico.

Em um mundo filtrado, o espetáculo sem retoques é o diferencial — e ele conquista o direito de pedir aos visitantes que o protejam.

A campanha foi veiculada em vídeo, banners digitais, redes sociais e mídia impressa nos mercados de Denver, do Nordeste e da Califórnia/Nevada desde o final de 2022. Nenhum número de resultados foi reportado.