La premisa: si tu cuerpo fuera una banda, ¿cómo tocaría? El guitarrista es el hígado, el baterista el corazón, y las respuestas de cada participante en el cuestionario cambian cómo la banda toca su éxito de 2010.
La idea
Responde cuatro preguntas sobre el estilo de vida y The Futureheads interpretan tu salud —los órganos como miembros de la banda; si bebes demasiado, el guitarrista se convierte en un perro.
El redactor James Hodson y el director de arte Jason Keet, de WCRS London, construyeron la experiencia interactiva en torno a cuatro preguntas de salud con tres respuestas posibles cada una —la combinación que los 'chicos técnicos' calcularon como el punto óptimo—, generando 54 vídeos distintos de la actuación de la banda.
Cada participante obtuvo un vídeo de la actuación de su propio cuerpo, deliberadamente distinto del que acababa de hacer su amigo; no se reportaron cifras de visualizaciones ni de compartidos.
En abril de 2016, la empresa de salud y cuidados BUPA lanzó un vídeo musical interactivo que planteaba una pregunta sencilla: si tu cuerpo fuera una banda, ¿cómo tocaría? La banda inglesa de post-punk The Futureheads interpretó su éxito de 2010 'Heartbeat Song', con cada miembro representando una parte del cuerpo —el guitarrista el hígado, el baterista el corazón.
Los participantes respondían en línea a cuatro preguntas sobre hábitos de vida relacionados con la salud. Sus respuestas cambiaban la actuación de la banda de formas inesperadas: si admites que bebes demasiado, por ejemplo, la guitarra se convierte en un perro.
Ejecutarlo fue más difícil de lo que sonaba la idea. El redactor James Hodson y el director de arte Jason Keet, de WCRS London, querían que la experiencia se sintiera personal y única —'necesitábamos tantas combinaciones como fuera posible'—, así que el equipo se decidió por cuatro preguntas con tres respuestas cada una, produciendo 54 vídeos distintos para que nadie obtuviera la misma actuación que su amigo.
La metáfora transmitía el mensaje de salud sin sermonear: órganos como miembros de una banda desincronizados dicen 'tu estilo de vida lo afecta todo' en cuatro minutos de diversión.
La construcción de 54 vídeos hacía que el resultado se sintiera como un diagnóstico personal disfrazado de entretenimiento.
Una banda real y reconocible —veteranos del post-punk con un éxito conocido— dio al cuestionario de salud atractivo cultural.
La estructura del cuestionario hacía que el público ofreciera voluntariamente sus datos de estilo de vida a cambio de la broma.
La personalización supera a la difusión: 54 variantes de una misma canción hicieron que un cuestionario de salud fuera compartible porque dos amigos no obtenían el mismo vídeo.
La experiencia se lanzó el 4 de abril de 2016, y la sección Creativity de Fast Company la cubrió ese mismo día. Fast Company la tituló como una muestra de 'la importancia de mantener todos los elementos de tu cuerpo sincronizados'; no se reportaron cifras de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- New Health App Shows How Your Body Would Sound If It Was A Band Fast Company · fastcompany.com ·