Sustituir la prueba de conducción tradicional por una forma afín a los creadores de experimentar el vehículo eléctrico, dirigida a canadienses que valoran la autoexpresión, la creatividad y las artes.
La idea
Preguntar cómo sería una prueba de conducción si experimentaras el coche a través del sonido: los ruidos eléctricos del Bolt EUV se convierten en stems de remix para los creadores de TikTok.
Chevrolet se asoció con la estrella canadiense de TikTok @IamTiagz en el #BoltBeatRemix: un reto para remezclar su tema 'Bebe' usando los sonidos eléctricos del Bolt EUV, estrenado con el primer efecto de marca interactivo de TikTok para una marca de automóviles, que permite a cualquiera crear remixes con los mismos sonidos y participar para ganar un viaje a un concierto para dos personas en cualquier lugar de Canadá.
La campaña estableció cuatro primicias de Chevrolet en TikTok: primer efecto de marca musical, primera marca de automóviles en colaborar con un músico en una canción personalizada, primera marca de automóviles en usar el Interactive Add-On y primer concurso de una marca de automóviles en la plataforma.
Chevrolet se centró en buscadores de cultura para el lanzamiento del Bolt EUV en Canadá, preguntando a través de Momentum Worldwide qué sustituiría la prueba de conducción tradicional para un segmento demográfico que valora la autoexpresión, la creatividad y las artes. La respuesta del director de marca James Hodge: experimentar el coche a través de cómo suena.
El #BoltBeatRemix se lanzó como una asociación con la popular estrella canadiense de TikTok @IamTiagz y un reto sencillo: producir un remix original de su tema 'Bebe' usando los sonidos eléctricos del Chevrolet Bolt EUV.
La canción de la colaboración se estrenó junto con el primer efecto de marca interactivo de TikTok para una marca de automóviles, que permite a cualquier usuario remezclar con los mismos sonidos del Bolt EUV y convertirlos en contenido para TikTok. Los creadores que interactuaban con el efecto podían ganar un viaje para dos a un concierto de su elección en cualquier lugar de Canadá.
Chevrolet destacó cuatro primicias en la plataforma: primer efecto de marca musical, primera marca de automóviles en colaborar con un músico para una canción personalizada, primera marca de automóviles en usar el Interactive Add-On y primer concurso de una marca de automóviles en TikTok. Joshua Bloom, de TikTok Canadá, lo enmarcó como un aprovechamiento de la viralidad global de la música en la plataforma.
El silencio eléctrico hace del sonido la demostración honesta: lo único que se oye en un Bolt EUV es el propio coche.
Entregar los sonidos a los creadores convierte una compra de medios en un instrumento y el concurso en un semillero de talento.
Cuatro primicias en la plataforma dieron a la prensa especializada una historia más allá del propio remix.
El silencio de un coche eléctrico es una característica: muéstralo como muestra y la demostración del producto se convierte en música generada por los usuarios.
La fuente no reporta cifras de remixes ni de ventas.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- From EV to EQ: Sample the Sounds of the Chevrolet Bolt EUV on TikTok LBBOnline · lbbonline.com ·