Lanzar el IONIQ 6 con una película capaz de retener la atención como un tráiler y de mostrar las nuevas y elegantes características del coche sin una voz en off propia de una ficha técnica.
La idea
Una película épica del espacio que se encoge: el astronauta a la deriva —en realidad, más allá de la toma de carga y del espejo lateral— es un llavero perdido que se reúne con su llave.
Dirigida por Mackenzie Sheppard a través de BONAPARTE con INNOCEAN Berlín: rodada en cámara todo lo posible, previsualizada en Unreal Engine con un modelo 3D, montada de modo que no hubiera que retirar ningún elemento del coche —asientos, puertas—; efectos visuales de bEpic, postproducción de DELI, y cierre con la afirmación «Awaken your world».
La película lanzó la línea IONIQ 6 en febrero de 2023; la fuente no registra cifras de audiencia ni de ventas.
La película de lanzamiento de Hyundai para el IONIQ 6, «The Awakening», dirigida por Mackenzie Sheppard, comienza como una película épica del espacio. Un astronauta flota junto a lo que parecen objetos intergalácticos —que en realidad son la toma de carga y el espejo retrovisor digital del IONIQ—. El explorador espacial se desplaza por el interior del coche y revela el elegante diseño de sus nuevas características.
Cuando el anuncio llega a su clímax, el astronauta choca y se une al llavero del coche. El giro: el astronauta es un llavero perdido que por fin se reencuentra con su llave. A continuación se revela el exterior con la afirmación «Awaken your world».
El enfoque de Sheppard consistió en rodar en cámara todo lo posible, lo que planteó problemas técnicos reales —principalmente, crear una enorme sensación de escala dentro de un coche cuyos asientos y puertas no se podían retirar para el rodaje—. Usando un modelo 3D del vehículo en Unreal Engine, previsualizó él mismo los planos, un paso esencial para montar la cámara con las perspectivas deseadas. La película fue producida por BONAPARTE en colaboración con INNOCEAN Berlín, con servicios de Twentyfour Seven en Varsovia, efectos visuales de bEpic y postproducción de DELI.
Los lanzamientos de vehículos eléctricos se confunden entre sí; una película que se comporta como un tráiler de ciencia ficción capta la atención antes de que aparezca la marca.
El recorrido por el interior permite descubrir los detalles de diseño —la toma de carga, el espejo digital, el habitáculo— en lugar de enumerarlos.
El giro del llavero convierte una característica (el mando) en el reencuentro emocional de la historia.
La previsualización en Unreal Engine protegió las ilusiones de escala rodadas en cámara dentro de las limitaciones de producción.
La escala es un recurso narrativo: presenta la revelación como algo enorme antes de confesar que es diminuto, y el momento del producto —la llave se encuentra con el mando— se convierte en la carga emocional.
«The Awakening» se lanzó con la línea IONIQ 6 en febrero de 2023; la fuente no registra resultados comerciales.
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Las fuentes
- An Astronaut Discovers a New World in Hyundai's IONIQ 6 Spot LBBOnline · lbbonline.com ·