WES Brands pidió a la diseñadora Charmaine Choi una imagen actualizada de BSB Whiskey inspirada en el estilo y la jovialidad de Jamie Foxx, una que pudiera aportar diversión a la categoría del whiskey sin perder clase.
La idea
Una botella negro mate con un parche estilo chaqueta universitaria cuyo logo brilla en la oscuridad: con clase en la mano y que sigue vendiendo en la oscuridad del servicio de botellas.
La botella es completamente negro mate con impresión táctil y un parche estilo chaqueta universitaria. Foxx, tomando decisiones con rapidez como director creativo, añadió él mismo la idea decisiva: un logo que brilla en la oscuridad, para que la botella se lea al otro lado de una sala oscura durante el servicio de botellas en el club.
No hay resultados públicos. La marca del diseño es funcional: la etiqueta vende en el momento en que el producto se consume realmente, brillando en un club oscuro.
BSB Whiskey, un whiskey para sorber presentado por el actor Jamie Foxx, necesitaba una imagen actualizada. Su matriz, WES Brands, encargó a la diseñadora Charmaine Choi un envase inspirado en el estilo y la jovialidad de Foxx —«con clase y audaz», como ella lo describió— que pudiera aportar diversión a una categoría del whiskey no conocida por ello.
La respuesta de Choi es un estudio de contraste táctil: una botella completamente negro mate que lleva un parche estilo chaqueta universitaria, impreso de modo que las superficies invitan al tacto contra el fondo mate plano. El movimiento decisivo vino del propio Foxx, quien como director creativo tomaba decisiones con rapidez y sugirió que el logo brillara en la oscuridad: un detalle dirigido directamente al servicio de botellas, donde la botella de un club llega en la oscuridad y tiene que lucirse en la mesa.
El detalle del brillo convierte el envase de decoración en función: el único destello de luminosidad de la botella aparece exactamente donde se pide whiskey. El artículo de The Dieline, basado en el relato de Choi sobre el proceso, presenta la nueva imagen como accesible y generadora de curiosidad, con la etiqueta que brilla en la oscuridad como su sello distintivo.
Es un encargo de packaging poco común en el que la celebridad no es la cara sino el director creativo, y el registro muestra su contribución concreta —el detalle del brillo—, no solo su nombre.
El logo que brilla en la oscuridad resuelve un problema de uso real: el servicio de botellas ocurre en la oscuridad, y una botella negro mate desaparecería allí de otro modo.
La lógica del diseño se entiende en una frase —clase en la mano, brillo en el club—, y eso es lo que hace que se difunda.
Coloca el mejor detalle del envase exactamente donde se usa el producto: un logo que brilla en la oscuridad no hace nada en un estante y lo hace todo en un club oscuro.
El artículo de The Dieline cerró sin cifras de ventas ni detalles de lanzamiento; el artículo, basado en el relato de la diseñadora Charmaine Choi, se mantiene como el principal registro público del rediseño, con el logo que brilla en la oscuridad como el detalle por el que se le conoce.
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Las fuentes
- Jamie Foxx Brings Star Power to BSB Whiskey's Bold New Look The Dieline · thedieline.com ·