吉百利重启Bournville，将其定位为反矫情的黑巧克力——D&AD黄铅笔奖

Bournville于1908年诞生，是简单直接的黑巧克力，自1976年以来未上电视，而该品类充满了产地讲座和可可百分比。Mondelēz希望将近50年来的首次新定位带回全国对话。

将1908年的黑巧克力重新定位为行家矫情的解药：两个装腔作势者比拼稀有的可可产地，而一位Bournville粉丝安静地享受简单的黑巧克力。

VCCP撰写脚本（Alice Goodrich、Lara Baxter、Simon Connor），并邀请BAFTA获奖喜剧编剧Simon Blackwell润色笑话；Outsider的Harold Einstein执导90秒和30秒影片，现场即兴发挥。英国推广覆盖电视、户外（红色背景上的超大光泽巧克力块）、广播、YouTube、VOD和社交媒体。

第一年，该活动赢得D&AD 2026铅笔奖——写作类黄色铅笔、影片类石墨和木铅笔——并在2026年英国箭头奖中获得两金、一银、一铜。

Bournville，不是那个城镇，而是巧克力，于1908年诞生，是简单直接、适合享受的黑巧克力。此后，黑巧克力品类因行家争论产地和可可百分比而名声不佳——活动创作者决定戳破这种风气，而不是加入其中。

活动影片展现两个自命不凡的行家之间不断升级的比拼，他们交换稀有的可可产地和复杂的品尝笔记。在他们荒谬的争吵升级时，一位困惑的Bournville粉丝安静地享受一块顺滑、简单的黑巧克力——使该品牌成为这个失去理智的品类中冷静、理智的中心。

VCCP的脚本团队——Alice Goodrich、Lara Baxter和Simon Connor——编写了影片，并与BAFTA获奖喜剧编剧Simon Blackwell（《副总统》、《窥视秀》、《幕后危机》）合作打磨笑话，而Outsider的Harold Einstein执导了90秒和30秒版本，现场即兴发挥。Girl&Bear负责制作和设计。

完整的英国活动覆盖电视、户外（红色背景上的超大光泽巧克力块）、广播、YouTube、视频点播和社交媒体，媒体由Publicis Media UK负责。第一年获得D&AD 2026铅笔奖（黄色铅笔写作，石墨和木铅笔影片），以及在英国箭头奖上获得两金、一银、一铜。

它嘲笑了品类自身的矫情，而不是攻击竞争对手，因此笑话落在行业上，而不是另一个品牌上。

安静的Bournville粉丝是喜剧中的直人——该活动的论点通过行动而非陈述来体现。

真正的喜剧编剧（Simon Blackwell）加上现场即兴，使影片密度高，值得反复观看。

它为1908年的品牌提供了新的长期平台——“为享受而生，不为忍受”——而不是一次性的广告，这也是第一年持续获奖的原因。

攻击品类的不良风气，而不是竞争对手的产品：让两个虚构的装腔作势者自取其辱，将Bournville的朴素重新定义为优点，并在第一年就赢得黄色铅笔。

该活动于2025年在英国开展，是Bournville近50年来的首次新定位，媒体由Publicis Media UK负责，社交由Elvis负责。第一年收获三个D&AD铅笔奖（写作黄色、影片石墨和木铅笔）和四个英国箭头奖——两金、一银、一铜——确立该平台为品牌重回全国对话的方式。