Para la campaña 'Não viajar custa caro' (no viajar cuesta caro), Buser necesitaba vender la comodidad de los viajes interurbanos en autobús mientras el discurso habitual del sector gira en torno al precio del pasaje.
La idea
Un noticiero ficticio de tono impasible en el que Tramontina lee noticias absurdas sobre la comodidad en el autobús con la seriedad de un presentador: cada boletín termina con «Todo mundo merece viajar gostoso».
El programa se despliega en formatos que imitan la parrilla de una emisión: píldoras informativas, 'Giro de Notícias', 'Notícias Literais', un boletín diario de historias e incluso un pronóstico del tiempo con Tramontina como hombre del tiempo, que se emiten como reels en @buser.
No se divulgaron cifras de ventas ni de medios; al contratar al propio protagonista del meme —quien aceptó reírse de sí mismo, según declaró a GKPB la gerente de marketing de Buser—, la marca convirtió un momento de internet en un activo de marca.
El 30 de septiembre de 2026, la plataforma brasileña de viajes interurbanos Buser lanzó la campaña 'Não viajar custa caro', protagonizada por el periodista Carlos Tramontina como su primer portavoz de marca, al frente de un noticiero ficticio llamado 'Seis e Buser'. La referencia es el meme 'seis e ônibus', creado por el propio Tramontina y señalado por GKPB como uno de los más conocidos de internet en Brasil.
En el formato, Tramontina entrega noticias absurdas sobre la comodidad en el autobús con su habitual seriedad de presentador: una pasajera que pide un asiento reclinable en su propia boda, un hombre que duerme tres días seguidos tras visitar a su familia fuera de la ciudad, un autocar 'anticomodidad' sorprendido descansando a bordo de un autobús de Buser. Cada boletín se despide con «Todo mundo merece viajar gostoso» —todos merecen viajar a gusto—.
El marco del noticiero cumple una función práctica: sostiene muchas piezas breves y recurrentes (píldoras informativas, 'Giro de Notícias', 'Notícias Literais', boletines diarios de historias, un pronóstico del tiempo) en lugar de una sola película que desaparece en una semana. Bajo el humor subyace el argumento comercial: la campaña cambia el habitual discurso del sector sobre el precio del pasaje por el costo de quedarse en casa: la reunión que nunca ocurrió, el descanso que nunca llegó.
El meme ya vinculaba la credibilidad de Tramontina como presentador de noticias con los autobuses, de modo que contratar a su protagonista convierte una asociación cultural existente en lugar de alquilar una.
La broma solo funciona si los titulares absurdos se leen con la cara de un pronóstico del tiempo: la credibilidad construida durante décadas de teleperiodismo es el motor cómico.
Un noticiero es un formato repetible, lo que resuelve el problema práctico de las marcas de sostener contenido social más allá de una única película viral.
No tomes prestado el meme: contrata a su dueño. Una broma funciona cuando la persona de la que se ríen participa en ella, y el marco de un noticiero sostiene muchas piezas recurrentes en lugar de una sola película viral.
Las piezas circulan en los canales sociales de Buser como reels en @buser; ni Meio & Mensagem ni GKPB nombraron a la agencia responsable. La gerente de marketing de Buser, Luiza Guimarães, declaró a GKPB que la marca llevaba tiempo queriendo jugar con la historia y que el formato de noticiero finalmente hizo que tuviera sentido.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Buser chama Carlos Tramontina para apresentar o 'Seis e Buser' e transforma o meme em telejornal Só uma artezinha (Duocom) · duocom.com.br ·