버스 플랫폼 부저, '세이스 이 오니부스' 밈의 주인공을 직접 기용해 가짜 뉴스 프로그램 앵커로 세우다

'여행하지 않는 것이 더 비싸다(Não viajar custa caro)' 캠페인에서 부저는, 업계의 통상적인 화두가 티켓 가격인 상황에서 도시간 버스 여행의 편안함을 판매해야 했다.

트라몬치나가 앵커의 진지함으로 버스 편안함에 관한 터무니없는 뉴스를 읽어 주는 무표정한 패러디 뉴스 프로그램으로, 모든 뉴스 말미는 '모두가 편안하게 여행할 자격이 있다(Todo mundo merece viajar gostoso)'로 끝난다.

이 프로그램은 방송 편성표를 흉내 낸 형식들로 전개된다. 뉴스 단신, '뉴스 순환(Giro de Notícias)', '문자 그대로의 뉴스(Notícias Literais)', 일일 스토리 브리핑, 심지어 트라몬치나가 기상 캐스터로 나서는 일기예보까지 포함되며, @buser 계정에서 릴스로 게시된다.

판매나 미디어 수치는 공개되지 않았다. 부저의 마케팅 매니저가 GKPB에 밝힌 대로, 밈의 주인공 본인—스스로를 웃어넘기는 데 동의한 인물—을 기용함으로써 브랜드는 인터넷의 한순간을 브랜드 자산으로 전환했다.

2026년 9월 30일, 브라질 도시간 여행 플랫폼 부저는 언론인 카를루스 트라몬치나를 첫 브랜드 홍보대사로 기용한 캠페인 '여행하지 않는 것이 더 비싸다(Não viajar custa caro)'를 시작했으며, 그가 '세이스 이 부저(Seis e Buser)'라는 가상 뉴스 프로그램을 진행한다. 이는 트라몬치나 본인이 만들었고 GKPB가 브라질 인터넷에서 가장 잘 알려진 것 중 하나로 꼽은 '세이스 이 오니부스(seis e ônibus)' 밈을 참조한 것이다.

이 형식에서 트라몬치나는 버스 편안함에 관한 터무니없는 뉴스를 평소의 앵커다운 진지함으로 전한다. 자기 결혼식에서 리클라이너 좌석을 요구하는 승객, 타지의 가족을 방문한 뒤 사흘 내리 잠만 자는 남자, 부저 버스 안에서 쉬고 있다가 적발된 '반(反)편안함' 버스 등이다. 모든 뉴스는 '모두가 편안하게 여행할 자격이 있다(Todo mundo merece viajar gostoso)'로 마무리된다.

뉴스 프로그램이라는 틀은 실질적인 역할을 한다. 일주일 만에 사라지는 단일 영상 하나 대신, 여러 개의 짧고 반복되는 콘텐츠(뉴스 단신, '뉴스 순환', '문자 그대로의 뉴스', 일일 스토리 브리핑, 일기예보)를 담아낸다. 유머 아래에는 비즈니스 논리가 깔려 있다. 이 캠페인은 업계의 통상적인 티켓 가격 이야기를 집에 머무는 비용—무산된 약속, 오지 못한 휴식—으로 바꿔 놓는다.

이 밈은 이미 트라몬치나의 뉴스 진행자로서의 신뢰성을 버스와 연결해 두었기에, 그 주인공을 기용하는 것은 기존의 문화적 연상을 빌려오는 것이 아니라 전환하는 것이다.

터무니없는 헤드라인이 일기예보를 진행하는 얼굴로 읽힐 때에만 이 농담은 성립한다. 수십 년의 텔레비전 저널리즘으로 쌓은 신뢰성이 코미디의 원동력이다.

뉴스 프로그램은 반복 가능한 형식으로, 단 하나의 바이럴 영상을 넘어 소셜 콘텐츠를 지속해야 하는 브랜드의 실질적 문제를 해결한다.

밈을 빌려오지 말고 그 주인을 기용하라. 웃음의 대상이 된 사람이 그 농담에 함께할 때 비로소 농담은 통하며, 뉴스 프로그램이라는 틀은 하나의 바이럴 영상 대신 여러 개의 반복되는 콘텐츠를 담아낸다.

이 콘텐츠들은 부저의 소셜 채널에서 @buser의 릴스로 유통되고 있으며, 메이우 이 멘사젱(Meio & Mensagem)과 GKPB 모두 담당 대행사를 밝히지 않았다. 부저의 마케팅 매니저 루이자 기마랑이스(Luiza Guimarães)는 GKPB에 브랜드가 한동안 이 이야기를 가지고 놀고 싶어 했으며 뉴스 프로그램 형식이 마침내 그것을 말이 되게 해 주었다고 전했다.