Puma machte seine fünf Fußballer zu Helden ihrer eigenen Videospiele

Ein mit Stars gespickter Stiefel-Launch, der sich wie Spiel anfühlen sollte und nicht wie eine weitere Fußball-Werbung, und der die SS19-Designs von Puma One und Future vorstellen sollte.

Jeder Star wird zur Videospiel-Hauptfigur in einem Genre, das zu seiner Persönlichkeit passt: Griezmann kämpft gegen einen riesigen Torwart als Endboss, Reus in einem Ego-Shooter, Lukaku in einem Zombie-Beat-'em-up.

Die Kreativagentur Knas und Sehsucht-Regisseur Hans-Christoph Schultheiss bauten die animierten Spiele mit den Spielern am Set; Produktion, Design, VFX und Animation stammten von Sehsucht Hamburg, der Launch erfolgte im Januar 2019 global auf Pumas Social-Media-Kanälen.

Keine Ergebnisse gemeldet; die Kampagne stellte die SS19-Stiefel Puma One und Future auf Pumas globalen Social-Media-Kanälen vor.

LBB berichtete am 22.01.2019, dass Puma sich mit der Kreativagentur Knas und Sehsucht-Regisseur Hans-Christoph Schultheiss für „Unlock New Levels“ zusammengetan habe, um die SS19-Designs der Fußballstiefel Puma One und Future vorzustellen. Inspiriert von der kompetitiven und taktischen Welt des Gamings, treten darin Luis Suárez, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Marco Reus und Romelu Lukaku als Figuren in einem Videospiel auf, die Gegner besiegen und tödliche Herausforderungen mit ihrer Waffe der Wahl überwinden müssen: ihren Stiefeln.

Die animierten Spiele wurden so gestaltet, dass jeder Spieler seinem persönlichen Erzfeind gegenübersteht: Griezmanns „Giant Goalkeeper“ ist der klassische finale Endboss eines epischen Abenteuerspiels; Reus spielt einen Ego-Shooter, der auf seiner Schnelligkeit und seiner Schussgenauigkeit aufbaut; Suárez ist der wilde Revolverheld, bekannt für tödliche Schüsse und ein explosives Temperament; der dribbelnde Torjäger Agüero bekommt ein Jump'n'Run um fallende Rekorde; und Lukaku – angetrieben von Entschlossenheit gegen die Zweifler – landet in einem Street-Fighter-artigen Beat-'em-up gegen Zombie-Verteidiger.

Schultheiss sagte, Fußball und Videospiele seien große Teile seines Lebens gewesen, und die Arbeit mit den Spielern am Set habe Pumas Position „als eine der führenden Sportmarken im aktuellen Markt“ gefestigt. Produktion, Design, VFX und Animation kamen von Sehsucht Hamburg, die Kampagne startete global auf Pumas Social-Media-Kanälen.

Gaming ist die gemeinsame Sprache der Generation, die Stiefel kauft, deshalb wurden die Stiefel als Power-ups gerahmt und nicht als Produkte.

Die Zuordnung jedes Spielers zu einem Spielgenre macht aus fünf Verpflichtungen fünf Geschichten, die jeweils dem entsprechen, wie über diesen Star tatsächlich unter Fans gesprochen wird.

Die Animation befreite die Fußballer vom Stadion-Realismus und ließ einen Stiefel-Launch die visuelle Größe eines Blockbuster-Spiels borgen.

Personalisierung schlägt Ensemble-Besetzung: Baue das Segment jedes Stars aus seiner öffentlichen Persona, und jede Fangemeinde bekommt ihren eigenen maßgeschneiderten Heldenmoment.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom Januar 2019 war „Unlock New Levels“ global auf Pumas Social-Media-Kanälen live und begleitete die Launches von SS19 Puma One und Future.