Asahi wurde die erste Alkoholmarke, die in Hongkong eine 3D-anamorphe Werbetafel betrieb

Asahis globale Markentour „Beyond Expected“ für Hongkong lokalisieren und das erneuerte Super Dry mit der ersten immersiven anamorphen OOH-Werbung für eine Alkoholmarke in der Stadt enthüllen.

Die ikonische Dose aus einem 3D-anamorphen Bildschirm hervorspringen lassen: eine sechssekündige Enthüllung der Dose, die in einen 15-sekündigen Markenfilm übergeht und 270 Grad über dem Times Square dominiert.

dentsu International Hongkong baute die 3D-Werbetafel im Herzen des belebtesten Viertels Hongkongs, eröffnete mit einer sechssekündigen Dosenenthüllung und schloss mit einem 15-sekündigen Markenfilm, umgeben von einer vollständigen 270-Grad-OOH-Dominanz und einer O2O-Journey über Social Media, Website, Banner und TV.

Es wurden keine Kampagnenergebnisse berichtet; dentsu-Kreativdirektor Chester Tang nannte 3D-Werbetafeln „die nächste Phase der Werbung“ und sagte, der Vorsprung in Hongkong habe die Marke befreit, die vierte Wand zu durchbrechen.

Im Mai 2022 startete die japanische Biermarke Asahi ihre erste 3D-Werbetafel in Hongkong, kreiert von dentsu International im Herzen des belebtesten Viertels der Stadt. Asahi war die erste Alkoholmarke, die eine solche immersive anamorphe Out-of-Home-Werbung in Hongkong schaltete, als Erweiterung ihrer globalen Plattform „Beyond Expected“ – ein Manifest, das das Publikum zu den unerwarteten Erfahrungen führen soll, die das moderne Japan bietet.

Die 3D-Werbung beginnt mit einer sechssekündigen Enthüllung von Asahis ikonischer Dose und endet mit einem 15-sekündigen Markenfilm, umgeben von einer vollständigen 270-Grad-OOH-Dominanz direkt über dem Times Square, einem der beliebtesten Einkaufszentren Hongkongs. Ergänzt wurden die OOH-Bildschirme durch eine gestraffte O2O- und integrierte Consumer Journey, die das Publikum über digitale Inhalte in sozialen Medien, auf der Website, über Banner und TV ansprach.

Der Launch folgte auf die im Januar 2022 von der Asahi Group vorgenommene Erneuerung von Super Dry – die erste des Flaggschiffs seit seiner Einführung 1987 –, bei der das Rezept angepasst, das Logo und die Verpackung mit matten und metallischen Silbertönen neu gestaltet und der Rückseite der Dose eine „dry curve“ hinzugefügt wurde, um den Geschmack zu visualisieren. Donny Ho, Regional Sales Director Asia bei Asahi Beer Asia, sagte, die Aktivierung zeige die Marke „wirklich Beyond Expected through action“; dentsu-Kreativdirektor Chester Tang sagte, 3D-Werbetafeln seien bereits die nächste Phase der Werbung, und der Vorsprung in Hongkong habe es der Marke ermöglicht, Content, Erlebnis und OOH zu verschmelzen.

Anamorphes 3D war in Hongkong noch selten, sodass die erste Alkoholmarke das Format als Neuigkeit für sich beanspruchen konnte.

Die sechssekündige Dosenenthüllung nutzt die Kernstärke des Formats aus: ein Objekt, das den Bildschirm scheinbar verlässt.

Eine 270-Grad-Übernahme brachte ein einziges Bild überall rund um das Einkaufszentrum an und verwandelte eine globale Plattform in ein lokales Ereignis.

Eine globale Plattform landet lokal, wenn das Format selbst die Neuigkeit ist: Erster in einem Markt zu sein, macht das Medium zur Botschaft.

Die Quelle berichtet keine Kampagnenergebnisse; die Werbetafel markierte die Hongkong-Etappe von Asahis weltweit tourender Super-Dry-Neuauflage, einer der größten Werbeinvestitionen der Gruppe überhaupt.