Poner a la organización benéfica en el punto de mira y transmitir su enfoque «centrado en la prevención y basado en inteligencia» para romper las cadenas de la trata desde el inicio
La idea
La omnipresente flecha de la señal de stop, invertida para apuntar hacia atrás: toda la identidad reorientada hacia la prevención, el «antes» en lugar del «después»
La flecha de stop funciona como logotipo, lienzo y contenedor en el logotipo denominativo (compuesto en Bunch Extra Bold de Type Everything), en ilustraciones de fotocollage en escala de grises con los rostros difuminados, en un sistema de submarcas para infografías y en una identidad en movimiento que se está desplegando en la aplicación Stop para denunciar.
La identidad se lanzó en marketing y en la aplicación Stop, que permite a cualquiera denunciar sospechas de trata desde cualquier parte del mundo; la campaña creativa de Fold7 estaba prevista para más adelante en 2024.
Fold7Design renovó la identidad de la organización benéfica contra la trata de personas Stop the Traffik, sustituyendo su logotipo de huella de mano y renovando por completo toda la identidad visual antes del 20.º aniversario de la organización en 2025. El rediseño refleja el enfoque de la organización en la prevención —usar tecnología, datos y alianzas para detener la trata antes de que empiece—, que el director creativo Tom Munckton condensó en la idea de marca «centrada en la prevención, basada en inteligencia».
La pieza central es la «flecha de stop»: la omnipresente flecha de marca que apunta hacia delante, girada hacia atrás. Munckton la calificó de impactante: reorienta la identidad hacia el «antes», no hacia el «después». La flecha se integra en el logotipo denominativo, unifica las ilustraciones, enmarca los eslóganes y sirve de contenedor para las marcas asociadas, a la vez que alude al enfoque basado en datos de la organización.
Complementan la marca la tipografía Bunch Extra Bold, una paleta viva y unas ilustraciones de collage fotográfico en escala de grises con los rostros difuminados: un estilo centrado en las personas que permite a la organización abordar de forma distintiva incluso los temas más delicados. El sistema incluye un conjunto de herramientas de submarcas y una identidad en movimiento, desplegados en marketing y en la aplicación Stop para denunciar sospechas de trata.
El antiguo logotipo de huella de mano ya no reflejaba una misión que había pasado de las secuelas a la prevención
Invertir una flecha universalmente reconocida comunica «stop, antes de que empiece» al instante y sin palabras
El collage con rostros difuminados trata a las víctimas con contención sin dejar de ser visualmente distintivo
Un sistema gráfico adaptable permite que un solo recurso integre el logotipo denominativo, las infografías, las combinaciones con socios y la identidad de la aplicación
Invertir un símbolo que todo el mundo conoce no cuesta nada y lo dice todo: la misma flecha, apuntando hacia atrás, convierte una señal de seguridad en un argumento de prevención.
A mayo de 2024, la identidad se estaba desplegando en el marketing de la organización y en la aplicación Stop, con una campaña creativa de Fold7 prevista para lanzarse más adelante ese año.
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Las fuentes
- Fold7Design's Stop the Traffik rebrand uses smart graphic devices to reflect its mission It's Nice That · itsnicethat.com ·