Mettre l'association sous les projecteurs et faire comprendre son approche « axée sur la prévention, guidée par le renseignement » pour briser les chaînes de la traite dès le départ
L'idée
La flèche du panneau stop, omniprésente, retournée pour pointer vers l'arrière — toute l'identité réorientée vers la prévention, l'« avant » plutôt que l'« après »
La flèche stop sert de logo, de toile et de contenant à travers le logotype (composé en Bunch Extra Bold par Type Everything), des illustrations en collage photographique en niveaux de gris aux visages floutés, un système de sous-marque pour les infographies, et une identité animée déployée sur l'application de signalement Stop.
L'identité a été mise en ligne sur l'ensemble des supports marketing et sur l'application Stop, qui permet à chacun de signaler une traite suspectée depuis n'importe où dans le monde ; la campagne créative de Fold7 devait suivre plus tard en 2024.
Contexte
Fold7Design a refondu l'identité de l'association de lutte contre la traite des êtres humains Stop the Traffik, remplaçant son logo en forme d'empreinte de main et remaniant l'ensemble de son identité visuelle à l'approche du 20e anniversaire de l'association en 2025. La refonte reflète l'orientation de l'organisation vers la prévention — recourir à la technologie, aux données et aux partenariats pour arrêter la traite avant qu'elle ne commence — que le directeur de création Tom Munckton a condensée dans l'idée de marque « axée sur la prévention, guidée par le renseignement ».
La pièce maîtresse est la « flèche stop » : la flèche pointant vers l'avant, omniprésente dans le branding, retournée vers l'arrière. Munckton la qualifie de saisissante — recentrant l'identité sur l'« avant », et non sur l'« après ». La flèche s'imbrique dans le logotype, unifie les illustrations, encadre les accroches et sert de contenant pour les marques partenaires, tout en faisant allusion à l'approche de l'association fondée sur les données.
La marque est soutenue par la typographie Bunch Extra Bold, une palette vive et des illustrations en collage photographique en niveaux de gris aux visages floutés — un style centré sur l'humain qui permet à l'association d'aborder de manière distinctive même les sujets les plus sensibles. Le système comprend une boîte à outils de sous-marque et une identité animée, déployées sur les supports marketing et sur l'application Stop permettant de signaler une traite suspectée.
L'ancien logo en forme d'empreinte de main ne reflétait plus une mission passée de l'après-coup à la prévention
Retourner une flèche universellement reconnue communique « stop, avant que cela ne commence » instantanément et sans mots
Le collage aux visages floutés traite les victimes avec retenue tout en restant visuellement distinctif
Un système graphique adaptable permet à un seul dispositif de porter le logotype, les infographies, les signatures partenaires et l'identité de l'application
Inverser un symbole que tout le monde connaît ne coûte rien et dit tout : la même flèche, pointée vers l'arrière, transforme un panneau de sécurité en argument de prévention.
En mai 2024, l'identité était en cours de déploiement sur les supports marketing de l'association et sur l'application Stop, une campagne créative de Fold7 étant prévue pour être lancée plus tard dans l'année.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Fold7Design's Stop the Traffik rebrand uses smart graphic devices to reflect its mission It's Nice That · itsnicethat.com ·