Stock Spirits entwickelte eine neue kroatische Bitters-Marke, um junge Trinker zurückzugewinnen

Stock Spirits beauftragte Thirst damit, die kroatische Pelinkovac-Kategorie zu stören und ihr neue Relevanz zu verleihen: eine neue Generation von Trinkern anzuziehen, den Trinkanlass zu öffnen und eine Neubewertung eines beliebten nationalen Bitters voranzutreiben, der in formellen Familienessen und jugendlichen Initiationsritualen feststeckte.

Eine weltweit neue Marke, „ignite unexpected connections“: pelin plus novi („neu“ auf Kroatisch), eine zitrusbelebte Flüssigkeit und eine leuchtende Sonne, die die Terrassenkultur heraufbeschwört.

Thirst baute die Marke rund um Kroatiens sonnendurchflutete Terrassen-Trinkkultur auf: Der Name Pelinova spielt mit „novi“, die Flüssigkeit erhielt einen Hauch von Zitrus für den Zielgeschmack, und das Design setzt handwerklich gestaltete botanische Details gegen einen zeitgenössischen Schock aus Orange und kräftige Typografie, zentriert um ein leuchtendes Sonnenemblem – ein vielseitiges Baukastensystem für Touchpoints in der gesamten Marke.

The Dieline stellte den Launch am 3. Juli 2024 vor; es wurden keine Verkaufszahlen veröffentlicht.

Pelinkovac ist Kroatiens beliebter Kräuterbitter, doch trotz seiner reichen Geschichte war er zu einem Getränk für Großeltern degradiert worden – ein Digestif nach dem Essen bei formellen Familientreffen oder ein Initiationsritual für feiernde Teenager – ohne definierten Anlass oder Rolle für alle anderen.

Stock Spirits beauftragte Thirst damit, eine weltweit neue Marke in der Kategorie zu schaffen und den nationalen Bitter abzustauben, um eine neue Generation von Trinkern anzuziehen, deren Trinken ganz auf den Anlass ausgerichtet ist und zu ihrer Stimmung und ihrem Stilgefühl passt. Die Agentur antwortete mit der Plattform „ignite unexpected connections“.

Der Name Pelinova spielt mit „novi“ – „neu“ auf Kroatisch – und die Flüssigkeit erhielt einen Hauch von Zitrus, um dem Zielgeschmack zu entsprechen, während ihre 30 handverlesenen Kräuter erhalten blieben. Das Design verbindet handwerkliches botanisches Detail mit einem zeitgenössischen Schock aus Orange und kräftiger Typografie, zentriert um eine leuchtende Sonne, die das warme Glühen von Zusammenkünften zur goldenen Stunde ausstrahlt. The Dieline stellte die Marke am 3. Juli 2024 vor.

Erbe-Kategorien sterben am Anlass, nicht am Rezept – Pelinovas Aufgabe war es, den Bitter an sonnige, gesellige Momente statt an formelle Abendessen zu knüpfen.

Ein neuer Name, der aus dem eigenen Vokabular der Kategorie gebaut ist (pelin, novi), signalisiert Neuerfindung, ohne die Geschichte vom Handwerk aus 30 Kräutern aufzugeben.

Die Sonne im Schock-Orange durchbricht den dunklen, apothekerhaften visuellen Code der Kategorie genau dort, wo jüngere Trinker nach Stimmung suchen.

Eine ruhende Erbe-Kategorie ist eine Gelegenheit für einen Markenlaunch: die Handwerkssignale behalten, die Flüssigkeit und den Code für den Anlass neu entwickeln, in dem die nächste Generation tatsächlich trinkt.

The Dieline berichtete am 3. Juli 2024 über den Launch; es wurden keine kommerziellen Ergebnisse gemeldet.