Midís Tequilaflasche nimmt die Form der Mittagssonne an

Ein Premium-Ready-to-Sip-Tequila, verwurzelt in mexikanischer Tradition, aber gedacht für den spontanen, langsamen Genuss bei jeder Gelegenheit – eine Verpackung, die edel und zugleich lebendig wirkt, mit Markteinführung in Kanada.

Die Flasche und ihr eigens gefertigter Verschluss entnehmen ihre Form der Sonne in ihrem Zenit am Mittag – der Stunde, nach der die Marke benannt ist –, wobei jede Variante farblich kodiert ist.

Zwei Varianten zum Start: ein frischer, kräutriger Blanco mit belebendem Grünstich und ein Reposado mit orangefarbenen Untertönen, der Fülle verspricht, jeweils in der Mittagssonnen-Flasche mit ihrem eigens gefertigten Verschluss. Die ersten Flaschen wurden über einen begrenzten Vertriebsweg abgegeben, um die Exklusivität zu fördern.

The Dieline stellte das Design am 26. Juni 2024 vor; Verkaufszahlen wurden nicht veröffentlicht.

Midi, entworfen von Caserne in Montréal, ist eine Premium-Ready-to-Sip-Tequila-Linie, die dem Tequila seinen rechtmäßigen Prestigewert zurückgeben soll – gemacht, um bei jeder Gelegenheit langsam genossen und nicht als Shot hinuntergestürzt zu werden.

Das Flaschenkonzept und sein eigens gefertigter Verschluss stammen von der Sonne in ihrem Zenit am Mittag, der Stunde, nach der die Marke benannt ist. Die Range ist zum Start farblich kodiert: ein frischer, kräutriger Blanco in belebendem Grünstich und ein Reposado mit orangefarbenen Untertönen, der Fülle und Geschmack verspricht.

Die ersten Flaschen wurden in Kanada über einen begrenzten Vertriebsweg eingeführt, was ein Gefühl von Exklusivität förderte. The Dieline stellte das Design am 26. Juni 2024 vor und nannte Jodi Heartz und Alex Blouin als Urheber.

Der Ruf des Tequilas als Shot mit Salz steht einer Positionierung als Sipping-Getränk entgegen, daher muss die Verpackung Premium signalisieren, bevor es der Inhalt kann.

Eine aus dem Markennamen selbst abgeleitete Form gibt Midi eine eigene Gestalt statt der Agaven-und-Adler-Klischees der Kategorie.

Die Farbkodierung von Blanco und Reposado macht die Range schnell erfassbar und hält das Versprechen des „Hauchs Sonnenschein“ aus dem Regal heraus sichtbar.

Wenn der Markenname eine Tageszeit ist, sollte die Verpackung die Zeit erzählen: Eine aus dem Namen selbst entlehnte Form macht die Geschichte lesbar, bevor auch nur ein Wort gelesen wird.

The Dieline berichtete am 26. Juni 2024 über das Design; kommerzielle Ergebnisse wurden nicht gemeldet.