Michael David Winery goss den Familiennamen ins Glas, nicht auf ein Etikett

Der Name der Familie Michael David ist mehr als ein Weingut – nach 150 Jahren familiärer Landwirtschaft ist er zu einem Aushängeschild der Region Lodi geworden. Die neue Abfüllung sollte dem Familiennamen und der Region Tribut zollen.

Keine Huldigung auf dem Etikett: Der Familienname sollte direkt ins Glas eingeprägt werden – durch eine individuelle Flasche im Stil der alten Welt, sodass der Traditionsanspruch das Objekt selbst ist.

Makers & Allies kombinierten das individuell geprägte Glas mit raffinierter Typografie und eleganten Elementen und brachten so zeitgenössisches Design mit traditioneller Weinästhetik in Einklang, um sowohl neue als auch treue Kunden anzusprechen.

The Dieline stellte das Redesign am 3. Juli 2024 vor; Verkaufszahlen wurden nicht veröffentlicht.

Der Familienname von Michael David Winery steht für 150 Jahre Landwirtschaft in Lodi, Kalifornien – nach den Worten der Agentur ist er zu einem Aushängeschild der Region geworden. Für eine neue Produkteinführung wurde Makers & Allies gebeten, diesem Namen und Lodi mit einem visuellen Ausdruck von Beständigkeit und Tradition Tribut zu zollen.

Die gestalterische Antwort bestand darin, den Familiennamen direkt ins Glas einzuprägen – durch ein individuelles Glasdesign im Stil der alten Welt, das laut Agentur die Legitimität der Region und die Wurzeln der Familie zum Ausdruck bringt.

Rund um die geprägte Flasche verleihen raffinierte Typografie und elegante Elemente moderne Eleganz und bringen zeitgenössisches Design mit traditioneller Weinästhetik in Einklang. The Dieline stellte die Arbeit am 3. Juli 2024 vor.

Auf Weinregalen drängen sich Traditionsansprüche auf gedruckten Etiketten; wird der Name ins Glas geprägt, wird der Anspruch zu einem Teil der Flasche, die der Kunde in der Hand hält.

Der Familienname ist das eigentliche Kapital der Marke – die Verpackung macht ihn zu einem Denkmal statt zu einer Bildunterschrift.

Glasmotive aus der alten Welt schmeicheln der Legitimität der Region, während elegante Typografie die Marke für neue Kunden zeitgemäß hält.

Ein auf ein Etikett gedruckter Traditionsanspruch wirkt wie Marketing; ins Glas geformt wirkt er wie eine Tatsache – man legt den Beweis in das Objekt selbst.

The Dieline berichtete am 3. Juli 2024 über das Design; kommerzielle Ergebnisse wurden nicht gemeldet.