스톡 스피리츠, 젊은 음주층을 되찾기 위해 크로아티아의 새 비터스 브랜드를 만들다

스톡 스피리츠는 서스트에 크로아티아 펠린코바츠 카테고리를 뒤흔들고 새로운 관련성을 창출해 달라고 요청했다. 새로운 세대의 음주층을 끌어들이고, 음주 기회를 확장하며, 격식 있는 가족 저녁 식사와 십대의 통과의례에 갇혀 있는 사랑받는 국민 비터스에 대한 재평가를 이끌어내는 것이었다.

세상에 없던 새로운 브랜드, '예상치 못한 연결에 불을 붙이다': 펠린에 크로아티아어로 '새로운'을 뜻하는 노비를 더하고, 시트러스 향을 더한 액체, 테라스 문화를 연상시키는 빛나는 태양.

서스트는 크로아티아의 햇살 가득한 테라스 음주 문화를 중심으로 브랜드를 구축했다. 펠리노바라는 이름은 '노비'를 활용한 것이며, 액체에는 타깃의 입맛에 맞게 시트러스 향을 살짝 더했고, 디자인은 정교한 보태니컬 디테일과 현대적인 강렬한 오렌지 색, 대담한 타이포그래피를 대비시키며 빛나는 태양 엠블럼을 중심에 두었다. 이는 브랜드 전반의 접점에 활용할 수 있는 다용도 구성 요소 키트다.

디라인은 2024년 7월 3일 이 런칭을 다뤘으며, 판매 수치는 공개되지 않았다.

펠린코바츠는 크로아티아에서 사랑받는 허브 비터스이지만, 풍부한 역사에도 불구하고 조부모 세대의 술로 전락해 있었다. 격식 있는 가족 모임 뒤의 식후 소화주이거나 파티를 앞둔 십대의 통과의례일 뿐, 그 외 누구에게도 정의된 음주 기회나 역할이 없었다.

스톡 스피리츠는 서스트에 이 카테고리에서 세상에 없던 새로운 브랜드를 만들어 달라고 요청하며, 국민 비터스의 먼지를 털어내고 음주 자체가 기회와 자신의 기분, 스타일에 맞추는 것인 새로운 세대의 음주층을 끌어들이고자 했다. 에이전시는 '예상치 못한 연결에 불을 붙이다'라는 플랫폼으로 응답했다.

펠리노바라는 이름은 크로아티아어로 '새로운'을 뜻하는 '노비'를 활용한 것이며, 액체에는 30가지 손수 선별한 허브를 유지하면서 타깃의 입맛에 맞게 시트러스 향을 살짝 더했다. 디자인은 정교한 보태니컬 디테일과 현대적인 강렬한 오렌지 색, 대담한 타이포그래피를 대비시키며, 황금빛 시간의 모임이 발산하는 따뜻한 빛을 내뿜는 빛나는 태양을 중심에 두었다. 디라인은 2024년 7월 3일 이 브랜드를 다뤘다.

헤리티지 카테고리는 레시피가 아니라 음주 기회 때문에 죽는다. 펠리노바의 과제는 비터스를 격식 있는 저녁 식사가 아닌 햇살 가득한 사교적 순간에 연결하는 것이었다.

카테고리 자체의 어휘(펠린, 노비)로 만든 새 이름은 30가지 허브 공예 스토리를 버리지 않으면서 재창조를 알린다.

강렬한 오렌지 태양은 젊은 음주층이 분위기를 찾아 스캔하는 바로 그 지점에서 카테고리의 어둡고 약제 같은 시각적 코드를 깨뜨린다.

잠들어 있는 헤리티지 카테고리는 브랜드 런칭 기회다. 공예적 단서는 유지하되, 다음 세대가 실제로 음주하는 기회에 맞춰 액체와 코드를 재설계하라.

디라인은 2024년 7월 3일 이 런칭을 다뤘으며, 상업적 결과는 보고되지 않았다.