ストック・スピリッツ、若い飲酒者を取り戻すためにクロアチアの新ビターズブランドを立ち上げ

ストック・スピリッツはThirstに対し、クロアチアのペリンコヴァッツカテゴリーを打破し新たな関連性を生み出すことを求めた。すなわち、新世代の飲酒者を惹きつけ、飲酒の機会を広げ、格式ばった家族の夕食や10代の通過儀礼に固定された愛される国民的ビターズの再評価を促すことだった。

世界初のブランド、「思いがけないつながりに火を灯す」：pelin＋novi（クロアチア語で「新しい」）、柑橘の風味を加えた液体、そしてテラス文化を想起させる輝く太陽。

Thirstは、クロアチアの太陽あふれるテラスでの飲酒文化を中心にブランドを構築した。名前のペリノヴァは「novi」に掛けたもので、液体にはターゲットの味覚に合わせて柑橘のニュアンスを加え、デザインは職人的な植物のディテールと現代的な衝撃のオレンジ色、大胆なタイポグラフィを対比させ、輝く太陽のエンブレムを中心に据えている——ブランド全体のタッチポイントに使える多用途なパーツキットである。

The Dielineは2024年7月3日にこのローンチを特集した。売上数値は公表されていない。

ペリンコヴァッツはクロアチアで愛されるハーブビターズだが、豊かな歴史にもかかわらず、祖父母のための飲み物——格式ばった家族の集まりでの食後酒、あるいはパーティーに向かう10代の通過儀礼——に追いやられ、それ以外の人々にとっては定義された機会も役割もなかった。

ストック・スピリッツはThirstに、このカテゴリーで世界初のブランドを創り、国民的ビターズのほこりを払い、飲酒が機会や気分、スタイル感覚に合わせたものとなる新世代の飲酒者を惹きつけることを求めた。エージェンシーは「思いがけないつながりに火を灯す」というプラットフォームで応えた。

名前のペリノヴァは「novi」——クロアチア語で「新しい」——に掛けたもので、液体にはターゲットの味覚に合うよう柑橘のニュアンスを加えつつ、厳選された30種のハーブを保っている。デザインは職人的な植物のディテールと現代的な衝撃のオレンジ色、大胆なタイポグラフィを組み合わせ、ゴールデンアワーの集まりの温かな輝きを放つ太陽を中心に据えている。The Dielineは2024年7月3日にこのブランドを特集した。

伝統あるカテゴリーはレシピではなく機会によって死ぬ——ペリノヴァの役割は、ビターズを格式ばった夕食ではなく、陽気で社交的な瞬間に結びつけることだった。

カテゴリー自身の語彙（pelin、novi）から作られた新しい名前は、30種のハーブの職人技の物語を捨てることなく刷新を示す。

衝撃のオレンジ色の太陽は、若い飲酒者が気分を探しているまさにその場所で、カテゴリーの暗く薬局的な視覚コードを打ち破る。

休眠した伝統カテゴリーはブランド立ち上げの機会である。職人技の手がかりを保ちつつ、次世代が実際に飲む機会に合わせて液体とコードを再設計せよ。

The Dielineは2024年7月3日にこのローンチを報じた。商業的成果は報告されていない。