La bouteille de tequila de Midi emprunte sa forme au soleil de midi

Une tequila premium prête à siroter, ancrée dans la tradition mexicaine mais pensée pour être dégustée spontanément, lentement, en toute occasion — un packaging qui se lit comme raffiné mais vivant, lancé au Canada.

La bouteille et son bouchon fabriqué sur mesure tirent leur forme du soleil à son zénith à midi — l'heure qui donne son nom à la marque — chaque expression étant codée par couleur.

Deux expressions au lancement : un blanco frais et herbacé à la teinte verte vivifiante, et un reposado aux reflets orangés promettant de la richesse, chacun dans la bouteille « soleil de midi » avec son bouchon fabriqué sur mesure. Les premières bouteilles sont sorties via un circuit restreint pour entretenir l'exclusivité.

The Dieline a présenté le design le 26 juin 2024 ; aucun chiffre de ventes n'a été publié.

Midi, conçu par Caserne à Montréal, est une gamme de tequila premium prête à siroter, pensée pour rendre à la tequila son prestige légitime — élaborée pour être sirotée lentement en toute occasion plutôt que descendue cul sec comme un shot.

Le concept de la bouteille et son bouchon fabriqué sur mesure proviennent du soleil à son zénith à midi, l'heure qui donne son nom à la marque. La gamme est codée par couleur au lancement : un blanco frais et herbacé à la teinte verte vivifiante, et un reposado aux reflets orangés qui promet richesse et saveur.

Les premières bouteilles ont été lancées au Canada via un circuit restreint, entretenant un sentiment d'exclusivité. The Dieline a présenté le design le 26 juin 2024, créditant Jodi Heartz et Alex Blouin.

La réputation de la tequila associée au shot et au sel joue contre un positionnement à siroter ; le packaging doit donc signaler le premium avant même que le liquide ne le fasse.

Une forme tirée du nom même de la marque donne à Midi une silhouette qui lui appartient, plutôt que les clichés de la catégorie autour de l'agave et de l'aigle.

Le codage couleur du blanco et du reposado rend la gamme lisible d'un coup d'œil et maintient la promesse d'« une touche de soleil » visible depuis le rayon.

Quand le nom de la marque est une heure de la journée, concevez le packaging pour dire l'heure : une forme empruntée au nom lui-même rend l'histoire lisible avant même qu'un seul mot ne soit lu.

The Dieline a couvert le design le 26 juin 2024 ; aucun résultat commercial n'a été rapporté.