Un tequila premium listo para beber, arraigado en la tradición mexicana pero pensado para disfrutarse de forma espontánea, despacio, en cualquier ocasión: un envase que se perciba refinado a la vez que vivaz, con lanzamiento en Canadá.
La idea
La botella y su tapón hecho a medida toman su forma del sol en su cenit al mediodía —la hora que da nombre a la marca—, con cada expresión codificada por colores.
Dos expresiones en el lanzamiento: un blanco fresco y herbáceo con un tono verde vigorizante, y un reposado con matices anaranjados que promete cuerpo, cada uno en la botella del sol del mediodía con su tapón hecho a medida. Las primeras botellas salieron mediante un circuito restringido para cultivar la exclusividad.
The Dieline presentó el diseño el 26 de junio de 2024; no se publicaron cifras de ventas.
Midi, diseñado por Caserne en Montreal, es una línea de tequila premium listo para beber concebida para devolver al tequila su merecido prestigio: elaborada para beberse despacio en cualquier ocasión en lugar de tomarse de un trago como chupito.
El concepto de la botella y su tapón hecho a medida provienen del sol en su cenit al mediodía, la hora que da nombre a la marca. La gama está codificada por colores en el lanzamiento: un blanco fresco y herbáceo en un tono verde vigorizante, y un reposado con matices anaranjados que promete cuerpo y sabor.
Las primeras botellas se lanzaron en Canadá mediante un circuito restringido, cultivando una sensación de exclusividad. The Dieline presentó el diseño el 26 de junio de 2024, con crédito a Jodi Heartz y Alex Blouin.
La reputación del tequila como chupito con sal juega en contra del posicionamiento para sipping, así que el envase tiene que transmitir lo premium antes de que lo haga el líquido.
Una forma inspirada en el propio nombre de la marca le da a Midi una silueta propia en lugar de los clichés de agave y águila de la categoría.
La codificación por colores del blanco y el reposado hace que la gama sea fácil de identificar y mantiene visible desde el estante la promesa del «toque de sol».
Cuando el nombre de la marca es una hora del día, diseña el envase para que indique la hora: una forma tomada del propio nombre hace legible la historia antes de leer una sola palabra.
The Dieline cubrió el diseño el 26 de junio de 2024; no se informaron resultados comerciales.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Midi Adds a Touch of Sunshine to Tequila The Dieline · thedieline.com ·