Der Nation in Erinnerung rufen, wie saftig Wine Gums und Jelly Babies sind, und die Nostalgie der ursprünglichen Linie nutzen, um abgewanderte Fans zurückzugewinnen.
Die Idee
Wine Gums und Jelly Babies werden von winzigen Figürchen angegriffen, die verzweifelt versuchen, den Saft in ihrem Inneren freizusetzen, wodurch „Set the juice loose“ zu einer Schlachtszene wird.
VCCP London ließ einen „Jouster“, einen „Archer“ und einen „Diver“ entwerfen, 3D-drucken, von Hand bemalen und altern und arbeitete mit dem Fotografen Franck Allais an den finalen Aufnahmen, in denen sie die Süßigkeiten angreifen. Publicis Media platzierte die Plakate an reichweitenstarken Orten in Großbritannien und nutzte CACI-Daten, um Gebiete anzusprechen, die bei Süßwarenverkäufen hohe Indexwerte aufweisen. Die Kampagne lief vom 19. Juli bis 13. August.
Die Quelle ist eine Ankündigung zum Start und berichtet keine Ergebnisse. Amy Lawson von Mondelēz sagte, das Ziel sei gewesen, den Geschmack der Süßigkeiten ins Herz der Kreation zu stellen, und David Masterman von VCCP nannte es eine Plakatidee, die „ein Lächeln im Kopf“ hinterlasse.
Im Juli 2023 starteten Maynards Bassetts und ihre Agentur of Record, VCCP London, eine weitere Out-of-Home-Kampagne für die Linie „Set the juice loose“, nach der erfolgreichen Arbeit „I Spy Maynards“ des vorangegangenen Sommers. Die Marke richtete sie an abgewanderte Fans.
Die Plakate zeigen Wine Gums und Jelly Babies, die von einer Reihe von Sammelfigürchen angegriffen werden. In dem verzweifelten Bestreben, den Saft freizusetzen, den die Süßigkeiten enthalten, wurden ein „Jouster“, ein „Archer“ und ein „Diver“ entworfen, 3D-gedruckt, von Hand bemalt und gealtert, bevor sie fotografiert wurden. Publicis Media nutzte CACI-Daten, um die Plakate dort zu platzieren, wo die Verkäufe der Süßwarenkategorie hohe Indexwerte aufweisen.
Die physischen, handgefertigten Figürchen lassen ein einfaches Wortspiel handwerklich wirken.
Es baut auf der jüngsten Erfolgsbilanz der Marke mit großer, kühner OOH-Werbung auf.
Die Ausrichtung anhand von Süßwarenverkaufsdaten platziert die Plakate dort, wo Käufer bereits sind.
Ein einfacher, physischer visueller Witz kann eine langlaufende Linie über Jahre von Plakaten tragen.
Seitdem
Die Ankündigung verzeichnet kein Ergebnis über die Laufzeiten hinaus.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Maynards Bassetts Reminds Brits How Juicy Wine Gums and Jelly Babies Really Are LBB · lbbonline.com ·