メイナーズ・バセッツ、3Dプリントされたフィギュアがワインガムを攻撃して「果汁を解き放て」

ワインガムとジェリーベイビーズがいかにジューシーであるかを国民に思い出させ、オリジナルのコピーのノスタルジーに訴えかけて、離れたファンを取り戻すこと。

ワインガムとジェリーベイビーズが、中に閉じ込められた果汁を何としても絞り出そうとする小さなフィギュアたちに襲われる。「果汁を解き放て」を戦闘シーンに変えた。

VCCPロンドンは「槍騎兵」「弓兵」「潜水士」をデザインし、3Dプリントして手作業で塗装し、古びた風合いに仕上げた。そして写真家フランク・アレと組み、お菓子を攻撃する彼らの最終カットを制作した。パブリシス・メディアはポスターを英国の到達率の高い場所に配置し、CACIのデータを用いて菓子売上が高い地域をターゲットにした。キャンペーンは7月19日から8月13日まで展開された。

情報源はローンチ告知であり、結果は報告されていない。モンデリーズのエイミー・ローソンは、お菓子の味をクリエイティブの中心に置くことが狙いだったと述べ、VCCPのデイビッド・マスターマンはこれを「心に微笑みを浮かべる」ポスターアイデアと呼んだ。

2023年7月、メイナーズ・バセッツとその指定エージェンシーであるVCCPロンドンは、「果汁を解き放て」のラインで新たなアウト・オブ・ホーム・キャンペーンを展開した。前年夏にヒットした「I Spy Maynards」の仕事に続くものだった。ブランドはこれを離れたファンに向けた。

ポスターは、一連の収集可能なフィギュアに襲われるワインガムとジェリーベイビーズを描いている。お菓子に含まれる果汁を何としても絞り出そうと、「槍騎兵」「弓兵」「潜水士」がデザインされ、3Dプリントされ、手作業で塗装され、古びた風合いに仕上げられたうえで撮影された。パブリシス・メディアはCACIのデータを用い、菓子カテゴリーの売上が高い場所にポスターを配置した。

物理的で手作りのフィギュアが、単純な駄洒落を職人的なものに感じさせる。

ブランドの近年の、大きく大胆なOOHの実績を土台にしている。

菓子売上のデータによるターゲティングが、ポスターを買い手がすでにいる場所に置く。

単純で物理的な視覚的ジョークは、長く続くコピーを何年にもわたるポスターで支えることができる。

告知には、掲載期間以外の成果は記録されていない。