Ranbir Kapoor besetzte seine fünf Filmfiguren als Duschgele für den Launch von Flux Theory

Eine neue FMCG-Marke brauchte für ihre erste Kampagne eine sofort erkennbare Prämisse – und die Filmografie ihres Gründers war ihr unverwechselbarstes Kapital.

Ein Launch-Film, der fünf von Kapoors Leinwandfiguren wiedervereint – jede an ein Duschgel geknüpft –, damit Käufer eine Persönlichkeit wählen: „Wer willst du heute sein?“

Ein Werbefilm, „größer als das Leben, ein wenig chaotisch und voller Energie“, der Barfi, Bunny (Yeh Jawaani Hai Deewani), Jordan (Rockstar), Ayan (Ae Dil Hai Mushkil) und Shiva (Brahmāstra) in einer Geschichte zusammenbringt; die Auswahl entspricht den Varianten Lover, Rebel, Dreamer, Sport und Sage mit jeweils eigenem Duft und eigener Funktion.

Launch-Berichterstattung auf ETBrandEquity; keine Verkaufs- oder Kampagnenergebnisse gemeldet – die Marke wurde am 28. September 2026 gelauncht.

Am 28. September 2026 launchte der Schauspieler Ranbir Kapoor Flux Theory, eine Duschpflegemarke, die er gemeinsam mit Advay Jhunjhunwala in Partnerschaft mit der Venture-Building-Plattform Think9 gründete – sein unternehmerisches Debüt im FMCG-Bereich. Die Prämisse: „Wir sind nicht eine feste Persönlichkeit. Wir verändern uns mit dem Tag, der Stimmung und dem Moment“, sagte Kapoor, „und das ist die Idee, um die ich Flux Theory aufbauen wollte … die Dusche wird zu einem Moment, in dem man sich fragt: Wer willst du heute sein?“

Die Launch-Kampagne machte die Filmografie des Gründers zur Produktlinie. Ein Werbefilm bringt fünf von Kapoors bekanntesten Figuren zusammen – Barfi, Bunny aus Yeh Jawaani Hai Deewani, Jordan aus Rockstar, Ayan aus Ae Dil Hai Mushkil und Shiva aus Brahmāstra –, jede an ein bestimmtes Duschgel geknüpft: Lover (feuchtigkeitsspendend, Blattgold und Arganöl), Rebel (peelend mit Holzkohle und würzigen Ledernoten), Dreamer (feuchtigkeitsspendender Bergamotte-Schaum), Sport (erfrischend mit Minze gegen Bräunung) und Sage (tiefenreinigend mit erdigem Oud).

Mitgründer Advay Jhunjhunwala beschrieb die Besetzung als sofort verständlich: „Fünf von Ranbirs Figuren in einen Film zu bringen, vermittelt den Menschen unmittelbar, worum es bei Flux Theory geht. Sie alle sind erkennbar er, und doch hat jede eine völlig andere Persönlichkeit.“ Jedes Gel hat einen klaren Hautzweck, doch Duft und Persönlichkeit „sprechen an, wie du dich fühlen möchtest und welche Seite von dir du ausdrücken willst“.

Fünf ikonische Figuren lassen sich sauber auf fünf SKUs abbilden und verwandeln eine Prominenten-Botschaft in eine funktionierende Markenarchitektur.

Die Erkenntnis vom täglichen Identitätswechsel gibt einer Commodity-Kategorie (Duschgel) einen emotionalen Grund zur Wahl und zum Wechsel.

Jede Variante ist doppelt differenziert – funktional (peelend, feuchtigkeitsspendend, gegen Bräunung, tiefenreinigend) und durch eine Duft-Persona.

Ein chaotischer, energiegeladener Film entspricht der Beschreibung des Gründers, „so viele verschiedene Seiten von sich selbst“ in sich zu tragen, und lässt so die Form der Idee folgen.

Das bestehende Werk eines Gründers kann eine Markenarchitektur sein: Ordne Produkte Persönlichkeiten zu, die das Publikum bereits in- und auswendig kennt.

Flux Theory wurde am 28. September 2026 mit der fünfteiligen Produktlinie und dem Figurenfilm gelauncht; der Launch-Bericht von ETBrandEquity enthielt keine Verkaufszahlen, Vertriebspläne oder Kampagnenergebnisse.