Iberdrola verwandelt die Drehkreuze der Pariser Métro in Mini-Windturbinen, angetrieben von Pendlern

Im Jahr 2022, als Europa mit einer Energiekrise konfrontiert war, wollte Iberdrola – Europas führender Anbieter von Windenergie – die Menschen daran erinnern, dass saubere, lokale Energie aus dem Alltag kommen kann. Die Pariser Métro bot dafür eine Bühne: 4,5 Millionen Pendler drängen sich jeden Tag durch ihre Drehkreuze – eine Bewegung, die niemand als Energie wahrnimmt.

Das Drehkreuz der Métro als Mini-Windturbine neu zu bauen, sodass der Stoß, den jeder Pendler ohnehin ausübt, zu Strom wird, den er bei der Entstehung beobachten kann.

Gemeinsam mit der Kreativagentur Weber Shandwick Paris und 14 Ingenieurstudenten der JUNIA-Schule in Lille ersetzte Iberdrola sechs Standard-Drehkreuze am Bahnhof Miromesnil durch Prototypen mit Turbinenschaufeln. Ein Schwungrad und ein Planetengetriebe verstärkten den kurzen Stoß jedes Fahrgasts zu genügend Rotation, um Strom zu erzeugen, der Bildschirme neben den Sperren zum Europäischen Windtag am 15. und 16. Juni speiste.

Während der zweitägigen Installation erzeugten 27.000 Fahrgäste mehr als 2.100 Wh Strom. Die Agentur meldete über 130 Millionen Medienimpressionen, Shares des Weltwirtschaftsforums und Titelgeschichten in den drei größten Zeitungen Frankreichs.

Europas Energiekrise von 2022 bildete den Hintergrund für Iberdrolas Herausforderung: Der spanische Versorger, ein Marktführer in der Windkraft, wollte den Menschen das Gefühl vermitteln, dass erneuerbare Energie aus dem Alltag kommen kann und nicht nur von weit entfernten Windparks. Seine Antwort bestand darin, nicht zu erklären, sondern zu demonstrieren – in der Pariser Métro, wo sich täglich 4,5 Millionen Pendler durch die Drehkreuze drängen.

Gemeinsam mit Weber Shandwick Paris und 14 Ingenieurstudenten der JUNIA-Schule in Lille entwarf Iberdrola sechs Prototypen, die am Bahnhof Miromesnil gewöhnliche Drehkreuze ersetzten. Jede Sperre trug Turbinenschaufeln und verbarg ein Schwungrad mit einem Planetengetriebe, das den kurzen Stoß eines Fahrgasts zu genügend Rotation verstärkte, um Strom zu erzeugen. Der Strom betrieb Bildschirme, die neben den Sperren angebracht waren, sodass die Pendler buchstäblich die Botschaft erzeugten, die sie lasen.

Installiert zum Europäischen Windtag am 15. und 16. Juni 2022, zogen die sechs Drehkreuze 27.000 Fahrgäste an, die an zwei Tagen mehr als 2.100 Wh erzeugten. Klein im Vergleich zu einer echten Turbine, aber der Punkt war die Sichtbarkeit: Die Agentur meldete mehr als 130 Millionen Medienimpressionen, Shares des Weltwirtschaftsforums und Titelgeschichten in den drei größten Zeitungen Frankreichs.

Es griff auf eine Geste zurück, die Menschen ohnehin machen – sich durch ein Drehkreuz schieben –, statt ein neues Verhalten zu verlangen.

Der Prototyp machte Energie sichtbar: Die Bildschirme, die von den Turbinen gespeist wurden, zeigten das Ergebnis live.

Windturbinenschaufeln an einer Métro-Sperre machten die Analogie zu Iberdrolas Kerngeschäft sofort erkennbar.

Die Partnerschaft mit Ingenieurstudenten verwandelte die Aktion in eine Geschichte über die Ingenieure von morgen.

Um ein abstraktes Versprechen greifbar zu machen, sollte man es dort platzieren, wo das Publikum bereits handelt: eine gewöhnliche Bewegung in einen sichtbaren Beweis der Idee verwandeln.

Die Prototypen überlebten ihre zwei Tage in Miromesnil als Wanderausstellung; Iberdrola plante, sie bei Veranstaltungen und in anderen europäischen Métro-Stationen wiederzuverwenden, wobei Madrid als nächste Station genannt wurde. Die Hochrechnung blieb Teil der Geschichte: Der Award-Eintrag berechnete, dass das System, auf die gesamte Pariser Untergrundbahn ausgeweitet, eine ganze Linie mit Strom versorgen und jährlich mehr als 30.000 Tonnen CO2 einsparen könnte. Die Arbeit gewann den Best of Discipline Pencil in IP & Product Design bei The One Show 2023.