Iberdrola transforma catracas do metrô de Paris em mini turbinas eólicas movidas por passageiros

Em 2022, com a Europa enfrentando uma crise energética, a Iberdrola — principal fornecedora de energia eólica da Europa — queria lembrar às pessoas que energia limpa e local pode vir do dia a dia. O metrô de Paris deu o palco: 4,5 milhões de passageiros passam por suas catracas todos os dias, um movimento que ninguém pensa como energia.

Reconstruir a catraca do metrô como uma miniatura de turbina eólica, para que o empurrão que cada passageiro já dá se transforme em eletricidade que ele pode ver sendo gerada.

Com a agência criativa Weber Shandwick Paris e 14 estudantes de engenharia da escola JUNIA, de Lille, a Iberdrola substituiu seis catracas padrão na estação Miromesnil por protótipos com pás de turbina. Um volante de inércia e um trem de engrenagens epicicloidal amplificavam o breve empurrão de cada passageiro em rotação suficiente para gerar energia, que alimentava telas ao lado das portas para o Dia Europeu do Vento, em 15 e 16 de junho.

Na instalação de dois dias, 27.000 passageiros geraram mais de 2.100 Wh de eletricidade. A agência relatou mais de 130 milhões de impressões na mídia, compartilhamentos pelo Fórum Econômico Mundial e cobertura de primeira página nos três maiores jornais da França.

A crise energética europeia de 2022 foi o pano de fundo do desafio da Iberdrola: a concessionária espanhola, líder em energia eólica, queria que as pessoas sentissem que a energia renovável pode vir da vida cotidiana, e não apenas de parques eólicos distantes. Sua resposta foi parar de explicar e começar a demonstrar — dentro do metrô de Paris, onde 4,5 milhões de passageiros passam pelas catracas todos os dias.

Com a Weber Shandwick Paris e 14 estudantes de engenharia da escola JUNIA, de Lille, a Iberdrola projetou seis protótipos que substituíram catracas comuns na estação Miromesnil. Cada porta tinha pás de turbina e escondia um volante de inércia com um trem de engrenagens epicicloidal, que amplificava o breve empurrão do passageiro em rotação suficiente para gerar eletricidade. A energia alimentava telas montadas ao lado das portas, de modo que os passageiros literalmente produziam a mensagem que liam.

Instaladas para o Dia Europeu do Vento, em 15 e 16 de junho de 2022, as seis catracas atraíram 27.000 passageiros, que geraram mais de 2.100 Wh em dois dias. Pouco diante de uma turbina real, mas o ponto era a visibilidade: a agência relatou mais de 130 milhões de impressões na mídia, compartilhamentos pelo Fórum Econômico Mundial e cobertura de primeira página nos três maiores jornais da França.

Aproveitou um gesto que as pessoas já fazem — empurrar uma catraca — em vez de pedir um novo comportamento.

O protótipo tornou a energia visível: as telas alimentadas pelas turbinas mostravam o resultado acontecendo ao vivo.

Pás de turbina eólica numa catraca de metrô tornaram a analogia com o negócio central da Iberdrola imediatamente legível.

A parceria com estudantes de engenharia transformou a ação em uma história sobre os engenheiros do amanhã.

Para tornar tangível uma promessa abstrata, coloque-a onde o público já age: converta um movimento comum em prova visível da ideia.

Os protótipos sobreviveram aos dois dias em Miromesnil como exposições itinerantes, com a Iberdrola planejando reutilizá-los em eventos e outras estações de metrô europeias, e Madri apontada como a próxima parada. A aritmética da ampliação de escala continuou fazendo parte da história: a inscrição no prêmio calculou que, implantado em todo o metrô de Paris, o sistema poderia alimentar uma linha inteira e economizar mais de 30.000 toneladas de CO2 por ano. O trabalho ganhou o Best of Discipline Pencil em IP & Product Design no The One Show 2023.