Iberdrola transforme les tourniquets du métro parisien en mini-éoliennes actionnées par les usagers

En 2022, alors que l'Europe traversait une crise énergétique, Iberdrola — premier fournisseur d'énergie éolienne en Europe — voulait rappeler que l'énergie propre et locale peut naître du quotidien. Le métro parisien lui offrait une scène : 4,5 millions d'usagers franchissent ses tourniquets chaque jour, un geste que personne n'associe à de l'énergie.

Reconstruire le tourniquet du métro comme une mini-éolienne, afin que la poussée que chaque usager effectue déjà devienne de l'électricité qu'il peut voir se produire.

Avec l'agence créative Weber Shandwick Paris et 14 étudiants en ingénierie de l'école JUNIA de Lille, Iberdrola a remplacé six tourniquets standard de la station Miromesnil par des prototypes à pales d'éolienne. Un volant d'inertie et un train d'engrenages épicycloïdaux amplifiaient la brève poussée de chaque voyageur en une rotation suffisante pour produire de l'électricité, laquelle alimentait des écrans installés à côté des portiques pour la Journée européenne du vent, les 15 et 16 juin.

Lors de cette installation de deux jours, 27 000 voyageurs ont produit plus de 2 100 Wh d'électricité. L'agence a rapporté plus de 130 millions d'impressions médias, des partages du Forum économique mondial et une couverture en une des trois plus grands journaux français.

La crise énergétique de 2022 en Europe constituait la toile de fond du défi d'Iberdrola : le groupe espagnol, leader de l'éolien, voulait faire ressentir que l'énergie renouvelable peut venir du quotidien, et pas seulement de parcs éoliens lointains. Sa réponse a été de cesser d'expliquer pour commencer à démontrer — dans le métro parisien, où 4,5 millions d'usagers franchissent les tourniquets chaque jour.

Avec Weber Shandwick Paris et 14 étudiants en ingénierie de l'école JUNIA de Lille, Iberdrola a conçu six prototypes qui ont remplacé des tourniquets ordinaires à la station Miromesnil. Chaque portique portait des pales d'éolienne et dissimulait un volant d'inertie doté d'un train d'engrenages épicycloïdaux, qui amplifiait la courte poussée d'un voyageur en une rotation suffisante pour produire de l'électricité. L'énergie alimentait des écrans montés à côté des portiques, si bien que les usagers produisaient littéralement le message qu'ils lisaient.

Installés pour la Journée européenne du vent les 15 et 16 juin 2022, les six tourniquets ont attiré 27 000 voyageurs qui ont produit plus de 2 100 Wh en deux jours. Peu de chose face à une véritable éolienne, mais l'objectif était la visibilité : l'agence a rapporté plus de 130 millions d'impressions médias, des partages du Forum économique mondial et une couverture en une des trois plus grands journaux français.

Il empruntait un geste que les gens font déjà — pousser un tourniquet — au lieu d'exiger un nouveau comportement.

Le prototype rendait l'énergie visible : les écrans alimentés par les éoliennes montraient le résultat en direct.

Des pales d'éolienne sur un portique de métro rendaient l'analogie avec le cœur de métier d'Iberdrola immédiatement lisible.

Le partenariat avec des étudiants en ingénierie transformait le coup d'éclat en une histoire sur les ingénieurs de demain.

Pour rendre tangible une promesse abstraite, placez-la là où le public agit déjà : convertissez un mouvement ordinaire en preuve visible de l'idée.

Les prototypes ont survécu à leurs deux jours à Miromesnil sous forme d'expositions itinérantes, Iberdrola prévoyant de les réutiliser lors d'événements et dans d'autres stations de métro européennes, Madrid étant annoncée comme prochaine étape. L'arithmétique du passage à l'échelle est restée partie intégrante du récit : le dossier de candidature au prix calculait que, déployé dans tout le métro parisien, le système pourrait alimenter une ligne entière et économiser plus de 30 000 tonnes de CO2 par an. Le travail a remporté le Best of Discipline Pencil en IP & Product Design aux One Show 2023.