Pentagrams Guggenheim-Identität verbindet vier Museen zu einer Konstellation

Die Guggenheim-Museen in New York, Venedig und Bilbao hatten jeweils ihre eigene Geschichte und ihre eigenen Identitätsbedürfnisse, und Abu Dhabi stand kurz davor, sich ihnen anzuschließen; die Stiftung wollte eine einstufige Marke, die die Institutionen vor der Eröffnung 2026 vereint.

Die vier Museen als eine Konstellation positionieren statt als eine Gruppe von Sternen – ein einziges einstufiges System, dessen Teile eigenständig bleiben, aber sichtbar miteinander verbunden sind

Das Konzept entstand 2021, als die Ankunft Abu Dhabis eine einstufige Identität unvermeidlich machte. Pentagram-Partner Harry Pearce leitete das Design; Jane Wentworth von Jane Wentworth Associates führte die Strategie an und arbeitete mit dem internen Designteam zusammen. Der erste Schritt des Teams bestand darin, zu den Museen zu reisen und Menschen zu interviewen. Im November 2024 stellte die Stiftung ein neues Logo, eine Open-Source-Schriftart und maßgeschneiderte Icons vor.

Die Identität wurde im November 2024 vorgestellt, vor der Eröffnung des Museums in Abu Dhabi im Jahr 2026; es werden keine Publikumsmetriken berichtet, aber das System gibt allen vier Museen eine Markenstimme, während die eigene Geschichte jeder Institution erhalten bleibt.

Im November 2024 stellte die Solomon R. Guggenheim Foundation eine umfassende Markenweiterentwicklung vor – ein neues Logo, eine Open-Source-Schriftart und maßgeschneiderte Icons –, die ihre Museen in New York, Venedig und Bilbao vor der Eröffnung des Guggenheim Abu Dhabi im Jahr 2026 vereinen sollte.

Das Konzept entstand 2021, als die Ankunft Abu Dhabis eine einstufige Identität unvermeidlich machte. Tina Vaz, die Chief Brand and Communications Officer der Stiftung, beschrieb die Gruppe als „eine internationale Konstellation von Museen … vier Museen auf drei Kontinenten“, jedes sein eigener Stern, aber verbunden durch gemeinsame Werte und ein Engagement für transformative Erfahrungen mit Kunst. Pentagram-Partner Harry Pearce leitete das Design; Jane Wentworth Associates führte die Strategie mit dem internen Team an.

Pearces Team begann damit, zu den Museen zu reisen und Menschen zu interviewen, denn, wie er es ausdrückte, die Geschichte jedes Museums ist anders – von der transformativen Rolle Bilbaos in seiner Stadt bis zum intimeren Maßstab Venedigs. Das System musste diese Unterschiede widerspiegeln und die Institutionen zugleich zusammenhalten.

Es behandelt ein Föderationsproblem als Designproblem: ein System, vier eigenständige institutionelle Geschichten.

Eine Open-Source-Schriftart ermöglicht es der Identität, über die eigenen Designer der Stiftung hinaus zu reisen.

Ein forschungsorientierter Prozess – der Besuch und die Befragung jedes Museums – verhinderte, dass die vereinheitlichte Identität den lokalen Charakter einebnete.

Eine föderierte Marke funktioniert, wenn das System Unterschiede innerhalb einer Struktur trägt – jeder Stern bleibt innerhalb der Konstellation er selbst.

Die Identität wurde im November 2024 vorgestellt, vor der Eröffnung Abu Dhabis im Jahr 2026. In der Quelle erscheinen keine Rollout-Metriken oder Daten zur öffentlichen Reaktion.