펜타그램의 구겐하임 아이덴티티, 네 미술관을 하나의 별자리로 연결하다

뉴욕, 베네치아, 빌바오의 구겐하임 미술관은 각자 고유한 이야기와 아이덴티티 요구를 지니고 있었고, 여기에 아부다비가 곧 합류할 예정이었다. 재단은 2026년 개관을 앞두고 기관들을 하나로 통합하는 단일 계층 브랜드를 원했다.

네 미술관을 별들의 집단이 아니라 하나의 별자리로 자리매김한다 — 각 부분은 고유성을 유지하면서도 눈에 띄게 연결된 단일 계층 시스템

이 개념은 아부다비의 합류로 단일 계층 아이덴티티가 불가피해진 2021년에 시작되었다. 펜타그램 파트너 해리 피어스가 디자인을 이끌었고, Jane Wentworth Associates의 제인 웬트워스가 내부 디자인 팀과 협력해 전략을 주도했다. 팀의 첫 단계는 미술관들을 직접 방문해 사람들을 인터뷰하는 것이었다. 2024년 11월 재단은 새 로고와 오픈소스 서체, 맞춤형 아이콘을 공개했다.

이 아이덴티티는 아부다비 미술관의 2026년 개관을 앞두고 2024년 11월에 출시되었다. 보고된 관객 지표는 없으나, 이 시스템은 네 미술관 모두에게 하나의 브랜드 목소리를 부여하면서 각 기관의 고유한 이야기를 유지한다.

2024년 11월 솔로몬 R. 구겐하임 재단은 2026년 구겐하임 아부다비 개관을 앞두고 뉴욕, 베네치아, 빌바오의 미술관들을 통합하기 위해 고안된 포괄적인 브랜드 진화 작업 — 새 로고, 오픈소스 서체, 맞춤형 아이콘 — 을 공개했다.

이 개념은 아부다비의 합류로 단일 계층 아이덴티티가 불가피해진 2021년에 시작되었다. 재단의 최고 브랜드·커뮤니케이션 책임자인 티나 바즈는 이 그룹을 '미술관의 국제적 별자리... 세 대륙에 걸친 네 미술관'이라고 표현하며, 각 미술관은 저마다의 별이지만 공유된 가치와 예술을 통한 변혁적 경험에 대한 헌신으로 연결되어 있다고 말했다. 펜타그램 파트너 해리 피어스가 디자인을 이끌었고, Jane Wentworth Associates가 내부 팀과 함께 전략을 주도했다.

피어스의 팀은 미술관들을 직접 방문해 사람들을 인터뷰하는 것으로 시작했는데, 그가 표현한 대로 빌바오가 도시에서 수행한 변혁적 역할부터 베네치아의 보다 친밀한 규모에 이르기까지 모든 미술관의 이야기가 다르기 때문이었다. 이 시스템은 그러한 차이를 반영하면서도 기관들을 하나로 묶어야 했다.

연방적 문제를 디자인 문제로 다룬다: 하나의 시스템, 네 개의 서로 다른 기관 이야기.

오픈소스 서체는 아이덴티티가 재단 자체 디자이너들의 범위를 넘어 확장될 수 있게 한다.

연구 우선의 과정 — 각 미술관을 방문하고 인터뷰하는 것 — 은 통합된 아이덴티티가 지역적 특성을 평준화하지 않도록 했다.

연방형 브랜드는 시스템이 하나의 구조 안에 차이를 담아낼 때 작동한다 — 각 별은 별자리 안에서 자기 자신으로 남는다.

이 아이덴티티는 아부다비의 2026년 개관을 앞두고 2024년 11월에 공개되었다. 출처에는 출시 지표나 대중 반응 데이터가 나타나지 않는다.